策劃中國

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市經營，中國的市長們都要補上城市經營和經濟這一課，不能僅停留在政治課的努力上。

四、敘事方式四：市場推廣——推廣決定成敗（1）

★市場推廣的關鍵就是造勢，尤其是策劃人，要學會造勢、做勢、營勢、用勢。有了勢，你想不發都不行，正所謂“勢在必行”。

★推廣前必須給專案總結三點：特點、亮點、興奮點。然後再將這三點聚焦成新聞點或者賣點。

★“點射營銷”就是找準一個點，記住，只有一個，最多不超過兩個，然後針對這個點進行密集性的包裝與傳播，讓其閃閃發光，成為榜樣，成為記憶點。

★中國的策劃人，會做新聞策劃的很少，而新聞策劃又是市場推廣的重中之重，因而中國的策劃人都需要補課，補上“新聞策劃與炒作”這一課，否則會制約策劃的效果。

策劃的效果最終要落實到營銷上來。

市場推廣的成敗取決於什麼？

一萬個營銷人，就會有一萬種答案，由此可見，市場推廣無定式。實際上市場推廣是流程化運作的，說無定式，是指營銷思想。推廣的戰術層面，是有規範化的流程的。

周帆有一套他自己創立的市場推廣模式，他把市場推廣分為兩大部分：新聞策劃（炒作）與廣告宣傳。

而其他的策劃人和營銷人，幾乎都是清一色的只做廣告宣傳，忽略了新聞策劃與炒作，所以就人為地降低了成功係數。

【推廣就是“收買”專家和媒體】

周帆有一句名言，為業界人士所熟知：推廣就是收買專家和媒體。

如何理解收買專家和媒體？

古語云：君子如風，百姓若草。風往哪邊吹，草就往哪邊倒。君子是負責吹風的，這裡所說的君子就是指專家。

所謂吹風，就是把握大勢，給百姓提供專業意見，為百姓指明方向。比如說，專家說，未來將走向復古，於是許多影樓放棄彩色攝影，而紛紛推出