你妹找1提示您：看後求收藏（奇妙書庫www.qmshu.tw），接著再看更方便。
可少的裝備；而在寫字樓和社交場所穿梭的女人，即使省吃儉用也要購置一兩個名貴的歐洲手袋，以表明自己也是頂級消費階層中的一員。
txt電子書分享平臺
公開性（2）
消費的公開性不僅表現在商品的使用和持有階段。在購買階段，高消費的公開進行表現得更加惹人注目，典型的方式就是在拍賣會和展示會購買。在這樣的場合埋單，最能產生轟動效應。２００４年，一輛價值近１０００萬元的“全球特別紀念版”勞斯萊斯在上海車展上展出。知名品牌的超豪華轎車“花落誰家”，是歷屆車展的熱點，不過以往數屆車展都沒有出現過超級名車被本地買主購得的情況。這一次，這輛“全球特別紀念版”勞斯萊斯亮相僅４個小時，就被豪都房地產公司董事長屠海鳴收入囊中。一時間，屠海鳴在上海商界名聲大振。⑩
２００２年９月３０日，“遠華案”涉案保時捷車進行第二次拍賣，起拍底價為３８萬元，影視投資人宋祖德一直咬住不放，最終以９９萬元價格拿下了這輛紅色保時捷。宋祖德頓時成為媒體追逐的物件。三年後宋祖德坦承：“拍賣保時捷的確是有預謀的，是我們兄弟倆聯手搞的！”紒紜矠
目標受眾的可識別性（1）
擺譜大都有特定的傳播物件——目標受眾。一件高檔商品僅僅讓別人看得到是不夠的，客觀上屬於高檔品牌也是不夠的，還要讓你針對的目標受眾看得懂，明白你消費的是好東西。
這就是消費的地域認同與群體認同原則。即使是國際性一線品牌，如果本地的目標受眾不知道，也不能給消費者帶來榮耀。相反，一些國際二線品牌由於在本地具有較高的認同度，也被用來作為炫耀的工具。不少西方人士對雷達與斯沃奇手錶、寶姿服飾在中國的崇高聲望感到驚訝，因為這些品牌在其原產地只是二線甚至三線品牌。上海美女作家安妮寶貝曾在一部小說中，將浪琴錶描繪成一種上流人士的穿戴。歐洲時尚人士對此非常不解：這樣一個“不識好歹”的人，怎麼會成為流行作家呢？其實，這並不是安妮寶貝的“一家之言”，國內很多時尚人士也是這樣看的，眾口爍金，如果人人都覺得它好，它差不多就是好東西了。
在國內的不同城市也會出現同樣的情況。像皮爾·卡丹、夢特嬌、老人頭、鱷魚、ＡＰＰＬＥ、金利來，在一線城市已顯得過時，或被歸為二類品牌，但在內陸城市和地縣級市場，由於公眾的認知度高，仍然是最能為人增光添彩的服飾。如果你穿的是ＣＤ、ＡＲＭＡＮＩ，獲得的豔羨反而會少很多。
上流階層消費的產品型別常常不為外人所知。但是，在他們的小圈子裡，人們是能夠一眼就認出的。這些東西本來就不是準備給其他階層的人看的，只要能被自己圈子的人識別，這就足夠了。有的時尚人士經常使用一些走在潮流之前的、甚至搞怪的東西，普通人當然看不懂，但是，它們是可以被其所在的圈子看懂的，起碼經過他的示範與解說之後，能夠被其他人接受和欣賞。
要讓目標受眾方便地進行識別，高消費的商品最好具有獨特的外觀和醒目的標誌。外觀是最顯著的識別符號。在西方和中國的演藝界，很多女明星以擁有一件“三宅一生”（Ｉｓｓｅｙ Ｍｉｙａｋｅ）時裝為榮，這樣，她們在接受雜誌訪問時就可以大擺ＰＯＳＥ，大談對高階時裝的好惡。“三宅一生”的招牌皺褶和幾何造型非常好認，這正是女明星們青睞它的原因：穿了名牌，總得讓人認出來吧！
手機的大小變化也是一個非常有意思的現象。最早的手機有磚頭大小，被稱為“大哥大”，之後，為方便隨身攜帶，款型不斷縮小。但近年來，手機反過來有逐步增大之勢。產自臺灣的多普達手機體積超大，價格也高於摩托羅拉、諾基亞等全球知名品牌，但它推出之後，立即受到了市場的追捧，成為成功人士和高階白領的重要裝備。大有什麼作用？雖然攜帶不便，但能夠合法地擺在桌面上（而不是藏在衣兜裡），或者威風凜凜地拿在手上，在視覺上給別人留下深刻印象。見到這樣一個大傢伙，人們的感覺是：“哇，這麼大的東西，肯定值錢！”
２００１年，ＴＣＬ相繼推出幾款鑲嵌有寶石的手機，在中國手機市場掀起了一股“寶石風暴”。雖然上市之初各界人士褒貶不一，但市場卻給予了高度認可。當年ＴＣＬ手機銷量達１５０萬臺，年銷售額和利潤分別突破３０億、３億元人民幣，與上一年相比增長近１０倍。乍一看，寶石手機沒有任何高深的技術含量，但一顆亮晶晶的寶石讓它變得非常搶眼，成為了一件炫富的工具。
