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奢侈品形成了嚴重的心理依賴。只要將這些知名品牌穿在身上、拎在手上——即使搭配得不是那麼協調，走出去也會信心倍增——“我這是頂級品牌，如果你譏笑，說明你不懂行”。高檔品牌是一種簡單而有力的武器，能起到為消費者撐腰、壯膽的作用。
摩根士丹利的一份報告中指出，中國買家都是忠實的名牌追隨者，對國際性的高檔品牌產品推崇備至。面對突然增加的財富，新富階層毫不猶豫地選擇了這種富貴的標誌，來證明自己的經濟和社會地位。
公開性（1）
作為一種擺譜的手段，高消費的目的不是僅僅滿足自己的實際需求，而是要擺給別人看的。高消費的產品與行為應該能夠被別人所知曉，看得到或者聽得到，否則，它就變成了孤芳自賞、自說自話。同樣是吃山珍海味，躲在家裡大嚼與同朋友們一起分享，兩者的滋味是大不一樣的。雖然前者的資訊也會透過親戚、鄰居、家政服務人員輾轉地傳播出去，但比較而言，炫耀效果要大大弱於後者。古人曾就此提問：“獨樂樂，與人樂樂，孰樂？”答案是：“不若與人！”
所以，高消費行為大都會盡可能地公開化、外在化，以便被目標受眾所知曉。遠大集團總裁張躍買了６架飛機，包括２架商務機和４架直升機，價值近２億元人民幣。除了自己開著飛機參加一些中小型商務活動外（高規格的活動則請飛行員來駕駛），他經常把飛機當人情，親自駕機接送客戶。萬科集團董事長王石、ＳＯＨＯ中國董事長潘石屹都曾搭乘他的商務機，潘石屹還在他的鼓勵下體驗過親自駕駛的樂趣。有報道說，張躍在乘坐商務機時常會情不自禁地哼唱《遠大之歌》：“讓我一生的時光，在藍天上自由飛翔；我用一生的時光，追求遠大的理想。”可以設想，如果這些花巨資購買的飛機不能翱翔在公眾面前，如果不能邀請其他的老闆一起分享，張躍的快樂會減少很多，他哼唱《遠大之歌》的頻率會減少很多。⑦
即使是打著尋找清靜、遠離塵囂的名義，也要力爭讓自己的高消費行為被同一階層的人知曉。現如今，私人島嶼正取代遊艇，成為頂級富豪們新的身份證。不過，孤島的寂寞並非買家心中想要的，呼朋喚友、大宴賓客是他們不惜巨資購買島嶼的真正用意。英國維珍集團老闆理查德·布蘭森買下維京群島的內克島後，在上面建造了一幢有１０間臥室的房子，還蓋了一座淡水處理廠和一座發電廠，並設有專門的Ｓｐａ房、水上運動教練和私人服務員。內克島成了上流社會夢想中的伊甸園，喬治·邁克爾、邁克爾·道格拉斯、奧普拉·溫弗利、史蒂芬·斯皮爾伯格、戴安娜王妃、查爾斯王子等名人都曾是這裡的座上賓。
一些有錢人沒有時間到自己購買的島上長住，就將小島的照片作成明信片，在商業派對或是家庭酒會時分發，供來賓們欣賞。
２００２年，浙江商人陳銘建“厭倦了生意場上的紛爭”，“想找個安靜的地方清靜地過日子”。他在千島湖金峰租用了兩個小島５０年的使用權，並將其中一個島精雕細琢，結廬蓋屋、種樹養花，總共投資近１０００萬元。作為生意人，他究竟還是耐不住寂寞，常邀請朋友來島上度假，品嚐他親手種的“全綠色食品”，或在自己搭建的涼亭裡喝茶打牌。２００６年夏天，他買了最好的西瓜種子，並用天然肥料澆灌，種出來的西瓜味道極甜，於是便呼朋喚友來島上品嚐“正宗的高山西瓜”。據稱，很多朋友對他的私人島喜歡得不得了。⑧
另一位深圳的房地產商人王樹春，因為“買”下了距深圳５海里、面積相當於廈門鼓浪嶼２．５倍的三門島而聲名鵲起。三門島上總是貴客盈門。王樹春的慣例是，只要有客來訪，他都親自駕遊艇接往島上，遊艇總是開得飛快，以至讓初到海上的人驚叫連連。⑨
西楚霸王項羽說：“富貴不還鄉，如衣繡夜行！”對這句話有切膚之感的不僅是中國的新富一族，西方的奢侈品牌生產商們也感受頗深。近些年，西洋的知名服裝品牌幾乎全線進入中國，但同樣是做服裝，外衣和內衣在中國的境遇完全是冰火兩重天。從道理上講，內衣是貼身的，應該比外衣更加重要，但由於它只能穿給愛人看，怪不得國人對它的熱情要大打折扣。
坊間關於穿著打扮有一句話，叫做“男人看錶，女人看包”。在這個著裝標準越來越崇尚簡潔、隨意的時代，手錶和手袋分別成為男人和女人身份與地位的象徵，因為它們被戴在手腕上、挎在腰間，隨時隨地都可看到，而且經久耐用。對一個事業有成的中年男人來說，配戴一款金屬質地、正統、典雅的高檔手錶是必不
