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心機的引導。不管夠不夠條件，只要有了這個說法，無形中就讓身價、形象提高了一大截。
稱號（2）
很多時候，記者和評論員為了增加文章的衝擊力，也會主動給當事人製造一些稱號（好的、不好的、中性的都有）。在媒體對稱號的生產與傳播過程中，當事人發揮著重要誘導作用：一方面爭取被戴在頭上的是桂冠而不是荊棘，另一方面為對自己有利的頭銜推波助瀾。
###的名片上曾有十多個頭銜。這些頭銜雖然重要，但難以把他和眾多企業老闆分別開來。香港有媒體根據###平時對財富的炫耀與故弄玄虛的表現，給了他一個“上海首富”的稱號。這本是媒體的猜測，但###非常善於“借用”，巧妙地擴大它的傳播面。２００２年，他邀請香港記者及基金經理到上海聯歡，活動名字就叫“上海首富真人秀”；他擔任總裁的一家珠寶店開張，發給記者的“通稿”標題就是——“首富###助陣，明星容祖兒閃亮登場”。上海曾有房地產記者將張鴻銘、張永嶽、印堃華三位房地產專家並稱為“三教授”。“三教授”欣然笑納。他們自己舉辦講座，也以“三教授研討會”為名。“三教授”更加名正言順地登臺亮相。
在稱號的製造與傳播過程中，如果採取叢集式、對比式——將多人排在一起，那麼其可信度將顯得更高，也更便於記憶。比如：
“南有盧泰宏，北有郭國慶”，指的是分別居住在廣州、北京的兩位市場營銷學教授；
影壇“鐵三角”：指的是張國立、張鐵林和王剛三位哥兒們；
經濟學界“京城四少”：指的是樊綱、劉偉、鍾朋榮、魏傑四位青年經濟學家；
“中國地產三劍客”：王石、馮侖、胡葆森三位能說會道的房地產企業老總；
“左麟右李”：譚詠麟和他提攜的後輩歌手李克勤；
“四小天王”：陳曉東、古巨基、古天樂和謝霆鋒四位香港英俊小生；
“四大花旦”：章子怡、徐靜蕾、趙薇和周迅。
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8。展示道具：死東西也會說話
［特定符號］這些訊號無不提醒著眼前的觀眾與聽眾，這家公司、這個老闆是有背景的，不會輕易垮掉，你也不要找它（他）的麻煩。
［特殊用品］“起居室裡文化物品的陳設，對朋友和訪客關於主人社會地位的看法，可能產生無可估量的影響。”
上海一所名牌大學的一位教授，是幾個公司的董事，經常要光顧拍賣行，備受時尚媒體的寵愛。他接受記者採訪一般安排在自己的書房裡。所謂“書房”，不是一個房間，而是一套複式公寓。頂上的三個房間全部是書，完全是圖書館的模樣，底下也有一間書房。以下是《名牌》雜誌記者在他的書房裡所見：
“四處散落著許多玩物。書桌上略有些雜亂地擺放著登喜路和大衛杜夫的煙具，筆筒裡插滿了限量版的萬寶龍筆，娟秀的信箋紙上印有‘無錫萬石錢氏’字樣（那幾個字正是王元化先生的墨寶），一方質樸而精緻的觀硯靜靜地伺在一邊。書桌對面的一張椅子上擁擠地躺著幾個ＬＶ皮包，椅子邊上立著幾幅古字畫，椅子下面是一個古鏽斑斑的西周時期青銅小鼎……樓上樓下的三個保溼櫃呵護著各種品牌的古巴雪茄。樓梯拐角處，１米見方的空間裡插滿了Ｈｏｎｍａ、Ｔｉｔｌｅｉｓｔ和Ｃａｌｌａｗａｙ球杆。”
對這位教授來說，這個會客的書房其實也是一個展覽室，展出的是自己的豐富人生。擺放在其中的每一件物品，無不張大了嘴巴，向觀賞者訴說著主人的“秘密”：“看啦！我的主人就過著這樣的生活！他不光有學問，還有錢、有生活品位，出身書香門第，師承當代名家。”面對如此強烈的刺激，每個有緣參觀過他的書房的人都不能不感慨地說：“這才是真正的生活啊！”
記者是職業的觀察家，他們會記錄下觀察到的一切。其他人沒有從事記錄的工作，但你千萬不要以為他們就沒有觀察，或者觀察得不夠仔細。事實上，在任何時間和地點，人們都睜大著眼睛，仔細打量著別人身邊的大大小小的物品，將每一個細節攝入眼中。只不過，這些物品都是一種中介，多數人對它們不會有持久的興趣，最終的關注點都轉向了它們的主人。人們根據這些物品所釋放的訊號，建立起或者進一步豐富對它們主人的印象。
任何人都擁有或多或少的物品。作為主人，從你擁有它們之日起，就與它們建立了不可分割的關係，直到它們被徹底銷燬的那一天。不要以為這
