品牌:新聞式傳播實戰

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難怪美國營銷大師里斯驚呼：廣告要敗亡了。在他的《公關第一　廣告第二》的書裡面，他例舉了美國五十鈴汽車公司、AT&amp；T　、凱瑪特、　EToys　、value　America、PPG。等一系列單純想拼命砸廣告來推廣自己品牌的公司，結果無一例外都敗亡了。

傳統廣告遇到傳播障礙的三大原因

1/　媒體爆炸時代，媒體數量翻了1番

自從INTERNET網路普及之後，讀者進入的不僅僅是資訊爆炸的時代，而是媒體爆炸的時代。

首先，《某某晚報》早已不再是佔有者絕對優勢的紙質媒體。同屬於某報業報業集團的《東方早報》以及解放報業集團的《新聞晨報》和《新聞晚報》這些都市報都已經在市場中分得了自己的地盤。

15年前，上海本地可以買到的報紙品種非常有限。《某某晚報》、《解放報》、《文匯報》加上北京的《人民日報》、《參考訊息》等等，一個小小的報紙攤就可以統攬全域性。

然而今天，當你站在佈滿了花花綠綠的報刊雜誌的東方書報亭，就連報亭的老闆自己，都很難說清楚攤子上有多少這樣那樣的紙質媒體。

公關公司搞媒體活動所需要邀請的媒體名單，近年來一直在不停加長加厚。僅僅上海兩大報業集團旗下綜合日報晚報總共有10種左右，加上其他出版社出版的各類日報週報報刊，上海的主流報刊多達40多家。

對於電視媒體來說，瓜分也是殘酷的。在電視還是高檔商品的90年代初，人們還在用1臺、5臺來稱呼上海電視臺和中央電視臺，僅有的一些電視臺播放著僅有的一些電視劇，電視劇都很完整，插播的廣告也遠遠沒有現在那麼多。想起當年雙匯火腿腸引用超熱門的《編輯部的故事》經典對白——“還想葛玲兒麼？”“葛玲兒是誰呀。”至今都還沒有從人們的記憶中退卻。

而今天，最普通的，沒有安裝數字電視或者*的電視機，都至少有60多個頻道，光是上海本地的頻道就有15個之多，分類之細也是原本不可想象的。

而且，更壞的訊息是，由於數字電視開始普及，其擁有的回看功能也深得人心，從而大部分的觀眾都選擇了把廣告的部分快進，讓廣告形同虛設。

網路媒體也是不可忽視的一部分。就綜合的考慮，入口網站是具有比較大影響力的網路媒體。除了新浪、搜狐、網易、騰訊四大國內地的入口網站，像MSN，雅虎中文等入口網站也紛紛嶄露頭角。

而各地本地的入口網站更是數不勝數。比如上海本地的東方網、河南本地的大河網，以及湖南本地的紅網，這幾個入口網站在當地也都享有很高的影響力。

附：對比1996年與2009年上海主要集團的媒體清單，13年內傳統媒體的供應總量幾乎翻了1翻。

1996年部分上海本地主流報刊、雜誌

文新集團6份報紙，4份雜誌

《文匯報》、《某某晚報》、《東方體育報》、《上海家庭報》、《文匯讀書週報》、《文學報》、《新聞記者》、《今日上海》、《上海灘》、《萌芽》。

解放集團6份報紙，1份雜誌

《解放日報》、《新聞晚報》、《報刊文摘》、《上海法治報》、《支部生活》、《人才市場報》、《上海學生英文報》

其他報紙

《青年報》、《勞動報》、《上海證券報》、《參考訊息——上海版》、《上海法制報》等等。

電影片道

1。 上海電視臺

2。 上海有線電視臺

3。 上海東方電視臺

4。 上海教育電視臺

廣播

1。 990　千赫，兆赫　 990新聞頻道

2。 648　千赫，兆赫　 交通臺

3。 1296千赫，兆赫　 東廣新聞臺

4。 792　千赫，兆赫 都市792

5。 兆赫　 經典947

6。 1197千赫，兆赫　 戲劇頻率

7。 兆赫　 上海體育

8。 1422千赫，兆赫，3280、4580、4950、9750千赫　浦江之聲

9。 兆赫　 故事

2009年部分上海本地主流報刊、雜誌

文新集團10份報紙，7份雜誌

《文匯報》、《某