品牌:新聞式傳播實戰

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大牌。提問的時候，也總是會叫這些熟悉的名字，很少聽到有網站記者可以被點名提問。

相反，網站是一群坐在釋出會現場邊緣，把打字員聽打下來的釋出會實錄，一字不差地貼到網站上。不論新華網還是人民網，提問寫稿的事情和他們並無關係。

稿件的釋出大權固然在握，卻無法主導稿件的內容。來勢洶洶的網路媒體，要戰勝老大哥成為主流媒體，翻身為王，目前還是個不切實際的夢想。

新媒體內訌　最大的敵人是自己

新媒體的多元化為社會整個傳播結構帶來了無限的可能性，也為自己的發展帶來了未曾預料到的阻力。

歷史上有這樣一個值得借鑑的故事。太平天國前期，天王洪秀全的分封制的翻版。洪秀全最早封了東、西、南、北、翼五王，後又增添了燕王和豫王。

然而，為了大家都滿意，洪秀全不停封王。大約10年之後，他已經封了兩千七百多個王。最早封的王，天王還賜給金牌，後來王封得多了，就改賜銀牌、銅牌、木牌，再後來封王更多，刻木牌都嫌麻煩，只得賜書為憑，這就是所謂的“金王”、“銀王”、“銅王”、“木王”、“紙王”。封王氾濫時，連幾個字也懶得寫了，只是口頭傳一句話了事，這種王被稱為“口頭王”。

由於濫封王，導致整個社會政治*，軍心渙散，不堪一擊。

如今的新媒體，正是活脫脫地經歷著“分封諸王”。新媒體內部的“內訌”，過度的分眾使得整個市場前景難以操控，其發展前途也撲朔迷離。

分眾化，用分眾傳媒CEO江南春的話來說就是：“分眾就是區分受眾。”所有的新媒體都是將廣大受眾進行區分。然而，隨著網路的發展，這一“內訌”愈演愈烈，被分化的無數網站，無法擰成一股繩，從而無法戰勝紙媒而成為主流媒體。

各領域著名網站列表

網站分類 網站名稱 網址 備註

入口網站 新浪 。sina。

搜狐

新聞網站 新華網

中國新聞網

搜尋 百度

谷歌

論壇 天涯社群

貓撲大雜燴

財經 和訊網

影片 土豆

國內

youtube

國外

購物 淘寶

綜合

噹噹

購書

京東

購電子產品

電視遊戲 電玩巴士

電視遊戲及掌機

九城

網路遊戲

餐飲 大眾點評網

餐飲娛樂點評

網路人際圈 開心網

偏重上班族

校內網

偏重學生族

旅遊 攜程網

偏重機票及酒店預定

窮遊網

偏重海外自助遊攻略

表2…1

表2…1中所列出的網站僅僅只是常用網站的冰山一角。而基本上每一個網站都有自己所屬的領域。新聞、金融、科技、娛樂、購物、旅遊等等，如此細分的應用，完全分散了整個網路的“視覺凝聚力。”

如果讀者對於網路的關注度是100點的話，如果只有一個網站，那麼這個網站得到的就是全部100點；如果有10個網站，那麼也許每個網站還能得到10點；然而如果有百個千個億兆個網站，讀者最多也還是隻能關注20個網站，那麼這億兆網站中可以被關注的機率大大減小了，網站可能得到的關注點數也大大減小了。

而且，網站的細分也是一大趨勢。表2…1中，近年來興起的網站，無一不致力於“精而專”。拿購物網站為例。淘寶是二手和便宜貨的寶地，可以說你想得到的就找得到。而類似於噹噹書城，和京東電子這樣的網站就相對專業，目標群體也非常明確。

如果要出門旅遊，那去攜程網訂機票訂酒店是一個不錯的選擇，但是如果說看旅行攻略，精明的網友還是會選擇窮遊網這樣的攻略論壇，尋找好的景點。

所以，這塊叫做“讀者群”的蛋糕切了太多片後，每一片都顯得單薄無力。然而，這不是最糟糕的。更糟糕的是，同型別同領域網站的競爭日益激烈，在蛋糕的厚度上，又一次被無情地不斷削薄。

比如，在中國大陸的市場上，GOOGLE和百度基本是搜尋引