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照原價吧!”
面對這種立場堅定的行銷,能常買方會再回頭找另一位行銷,試圖再探一次“底”。這時行銷的報價不論高低,一定要與另一位有所不同,更重要的是——更堅持價格。只要行銷間彼此“配合”得宜,買方多半會在相對便宜的利誘下,快速地對可談價的行銷下訂金;這就是所謂的“雙簧式促銷”。
看看下面的例子:
例:有位老兄想買他住宅地下室的車位,代理的中介公司開價30萬。這位老兄連找了兩位行銷比價,這兩位行銷為爭業績,也都不約而同地準備以犧牲獎金為底線,展開“血拼”。於是價格愈降愈低,這老兄佔盡上風,還不滿足。當行銷已“流血殺出”,請他簽約時,他卻輕輕丟下一句:
“我考慮考慮工”
公司判斷買方還想再探底,於是馬上調整全盤行銷策略。第一步是阻止這兩位破壞行情行銷的流血買賣,然後再另外派出兩位資深行銷重開戰場。
第一位行銷對買方如是說:
“現在臺北市區的停車位早就供不應求,很多人辛苦工作了一天,下班回來還得賣隱秘地找停車位,找到了是走運,找不到是正常。更倒楣的是,就算好不容易把車停了,一個不小心,外面又停上一排,想開車卻出不去;要不就是車子已被拖走,真會氣死人,您說是不是?”
?
買方聽了默然不語,於是行銷又說:
“現在好了,車位就在自己住家地下室,只要花30萬就可保一輩子無憂,何樂而不為?就算三更半夜才回來,也可以大搖大擺地停車,省下多少麻煩,您說是不是?”
的確句句屬實,買方無法反駁,但價格一下子又回覆原價,心裡實在讓人難以接受。他的反應早在公司意料之中。這時,第二位行銷出現,向買方遊說:
“只要您能現在決定,我願讓點價,