中國地板風雲:一地陽光

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我們共同努力，讓我們一道分享。

葉茂中後來多次提到沒想到聖象的老總那麼開明。在那個時代下接受了在當時看來如此大膽的作法。甚至對此表示感激。

葉茂中的聖象廣告，是葉茂中早期最引以為榮的作品，也是聖象品牌破蛹化蝶的開始。

佛教中有一個很好的詞，緣。萬法隨緣，一切都是緣生緣滅，這似乎有些不可捉摸　，再具體一點去體會，緣是指幾種條件都具備時，產生的一個結果。

但這種緣份的產生，很大的一個源頭是：彭鴻斌的羚羊性格。

聖象的這次飛昇，就是緣的一個結果。如果葉茂中遇到的不是彭鴻斌，不會有這麼一個結果。如果彭鴻斌沒有遇到葉茂中，也許他還要等待更久。

在聖象廣告籌劃期間，葉茂中的公司為聖象做了全面的品牌規劃與整合工作，這些無疑為後來聖象的發展奠定了規範的堅實基礎。

在聖象的品牌整合工作期間，彭鴻斌寫過一個關於聖象的總裁致詞。當這段致詞傳到葉茂中的公司時，老葉和他們的同事也震驚了，連連說，這是他們見過的最好總裁致詞。

讓生命與生命更近些

生命是自然創造的一種神奇

我們應該尊重，

珍惜每一個生命，如同尊重、珍惜我們自己

並對自然充滿敬畏與感激

而自然萬物皆有生命

不是嗎？在心中空無一物通透澄明的純粹狀態下，如果你仔細諦聽

用心觸控

你會感受到生命無所不在。

從一粒塵埃，一顆水珠，一縷清風，一絲呼吸

到一粒種籽，一朵花，一棵樹，一株草。從一隻螞蟻

一條小狗，一尾小魚，到一匹馬

一頭獅子，一隻大象

都是生命的存在

地板也是有生命的，他是那些曾經美麗的招搖於風中的樹木的精魂

如果你知道地板會呼吸

再看一看它溫暖而純淨的光芒

——那是磨難鍛造、鉛華洗淨的生命之光，如涅的鳳凰，蛹化的蝴蝶

——你就會知道，那些美麗的樹木其實從未死去

從樹木到地板，只不過是生命換一層形式而已

他依然清新，依然友善依然美麗，守護著生命最初的純真而執著的本色

製造第一個傳奇（6）

聖象瞭解這一切，所以聖象是那樣的熱愛著每一個生命

渴望著與每一個生命更近一些，更近一些。

1998年，那個非洲草原的大象家庭寧靜、和美地出現在中央電視臺的廣告中，打動了億萬觀眾的心靈。“讓生命與生命更近些”這句話，成為年度最流行的廣告語之一。

彭鴻斌終於找到了，讓他心中的聖象與消費者的心靈親近的通道。

在一系列的市場推廣組合與高空宣傳中，聖象聲名鵲起，之前的聖象是個強化木地板行業的品牌。那麼現在，他是一個進入了老百姓生活和情感世界的品牌。之前的聖象，只是在地面上的領跑者，那麼現在，聖象是飛在半空中的領飛者。

甚至，聖象的起飛，帶動了全社會對強化木地板的關注和消費熱情。整個行業，迅速地繁榮起來。

大象與獅子的戰爭

彭鴻斌在聖象期間，還有一個大象發威的典故，能讓我們瞭解大象性格的另一面。這個故事頗有童話色彩，是向一頭獅子發威。

大象與獅子誰會獲勝？

童話裡是大象，大象生氣了，伸出長鼻，攔腰一捲，將獅子像扔一隻小貓一樣遠遠地拋開。獅子自覺無趣，以後見到大象，躲得遠遠的。

現實不像童話那麼輕鬆。獅象之戰，在中國家居史上，曾是險些引發強化木地板整個行業信任崩潰的危機。最終解決的過程，也決非大象伸伸鼻子那麼簡單。

深圳一家叫森林王的地板企業，生產實木複合地板，為從繁榮的地板市場中分得更大一杯羹，對強化木地板發動了破壞性宣傳。

破壞性宣傳做為一種戰術手段，一定程度上是允許進行的。但有一個規則的底線：真實，不歪曲真相。就比如我們批評一個人的缺點，是可以的，但無中生有的編造誇大攻擊一個人，就超出了規則允許的範圍。

在森林王廣為釋出的宣傳資訊裡，充斥著強化木地板為工業垃圾，有害健康，暴利售賣，是毒氣釋放的源頭，和“你能容忍你的家人生活在毒氣中