求職者的聖經·職場篇

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去了。

產品永遠只是一個有形的事物，文化的附加值才是它的靈魂。在商品與商品沒有什麼差異的市場，最終大家玩的就是品牌，就是讓人心跳的東西。臺灣著名品牌“石頭記”，用石頭打造了一個風靡全球的真石品牌。它出的是什麼招？是文化和精神中“石頭記”的每一塊真石，都賦予了一個有關愛情、趣味和時尚的精美故事。它用“海枯石爛”來證明石頭和愛情從來就是密不可分的；用《紅樓夢》裡的賈寶玉銜玉而生，構結一個“中國人割捨不掉的石頭情結”。“石頭記”為什麼能在全球颳起一股“石頭旋風”？就是它很好地構架了一種精神層面的東西，一種蘊涵的內在文化，一種品質的理性延伸與提純，甚至是一種縹緲的感覺。

市場本來就是這麼一回事，你得給自己的產品一個文化意義上的概念，一個能夠成為市場賣點的噱頭，或許你所提出的概念有點玄，甚至還有點偽文化的味道，但就是你的“離經叛道”，讓你的品牌成為了消費者的最愛。

你要在你的整個產品生產、營銷和傳播過程中，讓你的顧客真正切身地體會到，你的產品和你的品牌確實具有這樣一系列的文化或精神屬性。因此，你對運作的每個環節都不能夠輕易忽略，都得盡心去做，還務必做得盡善盡美。否則你忙活了半天也不會有什麼好的結果，而且還有可能是為他人做嫁衣裳。

話說回來，僅就一個具體的營銷理念而言，在產品作為一個恆定不變的前提下，你所有工作的關鍵就是首先要找到自己產品中所含有的獨一無�