搶灘傳媒的傻子們

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作時，皮特曼已創造了一個全新的自我。聽過他廣播的人根本不知道皮特曼就是布魯克黑文那個只有一隻眼的孩子、一個牧師的兒子。“如果你先從收音機上認識他，然後再見到他本人，這是完全不同的，”皮特曼的高中朋友大衛·菲利浦說，“就好比他可以開啟自己的收音機聲音一樣。雖然他只有17歲，但你分辨不出他的聲音和大人的聲音有什麼不同。如果你不認識他，你肯定不會想到他們是同一個人。”比爾·雅名是皮特曼低兩個年級的布魯克黑文高中的同學，他記得皮特曼的廣播風格，“比小鎮上我們所習慣的聲音要耀眼得多，像我們所熟悉的大城市裡流行音樂唱片的節目主持人。我想，如果說他走在生活前面，那很可能是這一點走在了前面。”

皮特曼課後在布魯克黑文車站工作，週末還在傑克遜地區邊緣的WJDX…FM電臺做短期的流行音樂唱片節目主持人。每週日早晨4點30分他就要去開始做6點的節目。他的目標明確，如今他做廣播不光是為了飛行，廣播已經成為皮特曼逃離密西西比農村的工具。高中畢業時他被命名為班裡“最有可能成功的人”，後來他被一所私立文科學校吉爾塞浦斯學院錄取，這個學院是由遵循公會教義的教徒創辦的。那時，他在WJDX…FM做全職主持人，後來一年級結束時，他在彌爾沃金一個電臺得到一份工作。於是皮特曼收拾好行囊，離開密西西比投奔他的新生活去了。

後來，皮特曼從彌爾沃金又換到底特律的一家電臺工作，然後又到匹茲堡，最後1973年時，他到芝加哥的NBC名下一個不成功的電臺WMAQ…AM做節目主任。皮特曼下決心要將電臺扭虧為盈，他策劃了一次有一定規模的市場運動：將3　000　000個電臺的標籤貼到小汽車、公車汽車和卡車上，他又花5萬美元做現金獎品，在當地電視臺上反覆播放推廣WMAQ電臺的商業廣告，美元不斷從天上紛紛落下，一個胖女人不停地尖叫：“WMAQ會讓我富起來的！WMAQ會讓我富起來的！”

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皮特曼時代（2）

皮特曼到芝加哥的三個月內，WMAQ…AM的排名就從第22位躍居到第3位。直到30年後，廣播通訊博物館還把那次事件當做廣播突然好轉的歷史上最偉大的成功之一。皮特曼對廣告的力量感到十分高興，他把當地報紙上的一篇文章寄給老家的朋友，那篇文章名為《他就是將WMAQ搞活的那個農村小夥子》。

如今從密西西比州布魯克黑文來的23歲的農村小子踏上了去往紐約市做WNBC…AM節目主任的路途。此時受到克里斯·克里斯托夫森的影響，皮特曼留長了鬍子，將波浪狀及肩的頭髮吹乾拉直，脖子上還帶著金項鍊，身上穿著已經褪色的藍色牛仔裝。他就這樣去NBC那極端保守的辦公室上班，NBC的人們稱他為“密西西比來的嬉皮士”。而後來，皮特曼將WNBC…AM做成全國第一大電臺時，他們又開始誇他為奇蹟男孩。“他是廣播歷史上最好節目的主任，”查爾斯·（查理）華納說，當時正是他把皮特曼招進了WNBC，“他是我用過的孩子裡最聰明的一個。他既溫和又口齒伶俐，他很出色。”皮特曼根據市場研究和聽眾調查將節目按聽眾要求進行了改版。將一小組流行歌曲反覆輪流播放，一旦聽眾對某些歌曲感到厭倦了就馬上丟掉。他對未來有種感覺，在諸如“心電圖”成為廣播語言之前他就在使用這些詞。就像皮特曼後來對《密西西比商業報》的一位記者說的，他知道如何去迎合公眾，“因為我是那個如今已經長大了的又瘦又小的孩子，小時侯為了避免人們對我的挑剔，我知道如何去讀懂人們的心，如何討好他們，如何和他們相處。”

1979年，傑裡·李文透過將HBO送到衛星上並將有線電視進行轉型後，鮑勃加入了由史蒂夫·羅斯創辦的華納通訊及美國快車道共同創辦的華納衛星娛樂公司。他們的工作是為公司新辦的有線電影片道策劃節目。此時，皮特曼的老闆約翰·萊克萌生了一個想法：要辦一個純音樂的頻道，而皮特曼卻十分懷疑這個想法的可行性。

他希望創辦一個廣播電臺模式的有線頻道，為唱片公司提供內容，節目要針對特定的觀眾群。用皮特曼的話來說，有線頻道要針對“伴隨著電視和搖滾音樂成長起來的孩子們”，於是MTV應運而生。1981年8月1日午夜，伴隨著一行“女士們、先生們，現在是搖滾音樂時間”字幕的出現，MTV正式開播。

MTV一炮走紅，而鮑勃·皮特曼也隨之出名了，媒體稱讚他為“創造奇蹟的孩子”和