部落

第3部分 (第1/4頁)

人群是沒有交流的部落。

多陣列織將時間花在針對人群的營銷上。聰明的組織建立部落。

人群很有趣，他們可以創造各種有價值的東西和市場效應。但是部落則更持久和高效。

txt小說上傳分享

營銷改變了一切，但主要是改變了市場

市場想要你卓越不凡。那些最重要的部落厭倦了昨天，期待明天。最重要的是：　市場已經證明，能傳播的理念就是好理念，而正在傳播的理念就是那些好理念。

50年來，高效工廠和有效營銷樹立起來的品牌始終佔據著優勢。Pepsi、Salvation　Army和本地的五金商店是市場的基石。可是，突然間，最古老的品牌不再發展最快了。突然間，　最有經驗的生意人不再是最成功的了。突然間，最可靠的工作也不再那麼可靠了。

市場已經提高了它的發言權。如今很顯然的是：我們期待新產品、新風格，而最期待的是那些了不起的東西。如果你想要我們追隨你，就別那麼無聊。

“足夠好”很早就不夠好了。所以，為什麼不選“了不起”呢？

普通和平庸的區別

管理通常致力於維持現狀，為老百姓提供普通的產品。在穩定的環境中，這確實是一個不錯的策略。確立可靠性和可預見性，降低成本，並賺取利潤。

傳統的營銷以及推銷，對此有所瞭解。最穩定的事情是把符合標準的產品推銷給符合標準的受眾，透過打折或者分銷而獲得成功。

但是對部落來說，普通就意味著平庸。平庸不值得探究，讓人厭倦。

生命如煙花般短暫，以至於來不及同變革的力量抗爭，以至於來不及討厭你整天做的事情。人生之路短得來不及製造平庸的東西。而且，幾乎所有符合標準的東西現在都被視為平庸。

普通和平庸，有區別嗎？沒有太大的區別。普通的東西理所當然地不應被談論，當然也肯定不會被追求。

最後的結果就是：很多人（很多確實挺不錯的人）整天試圖維護自己的所作所為，試圖銷售一成不變的產品，試圖阻止自己的團體被新興力量吸引。這肯定會讓他們筋疲力盡。維護平庸會讓人疲憊不堪。

。　想看書來

你有多少粉絲？

凱文？凱利在其Technium網站上張貼了一篇文章，精闢第描述了“1　000個真粉絲”的世界。他強調，真粉絲，就是密切關心你以及你的工作的部落成員。這些人會不遠萬里地來支援你，或將你介紹給朋友，或為你帶來特別投資。

一個藝術家在她的部落裡只需1　000個真粉絲。這就足夠了。

這是足夠的，因為1　000個粉絲就可以為你帶來足夠多的關注與支援，讓你過上好日子，為你帶來更多的粉絲，讓你做偉大的工作。這是足夠的，因為1　000個粉絲，真正的粉絲，就可以形成一個部落。

真正的粉絲會帶3個朋友到約翰？梅爾的音樂會，或為查克？克勞斯的畫展開幕捧場。真正的粉絲肯花錢去買第一版，或者買精裝書，而不是隻到網站上隨便瀏覽一下。最重要的是，一個真正的粉絲與其他真正的粉絲聯絡起來，擴大藝術家的影響。

但對於公司、非營利組織、教堂來說，這些遠遠不夠——星巴克可能需要100萬個粉絲，或總統競選人可能需要1　500萬粉絲。但毫無疑問的是，人數（你可以算出到底是多少）其實並不需要如你想象的那樣多。

很多組織關心的是數字，不是粉絲。他們關心點選率或有效點選或媒體報道。他們所缺乏的是深入的聯絡以及真粉絲之間的連線。真領導指出：真勝利是將一個不穩定的粉絲轉變為部落的一員，而不是總尋求更多的關注。

粉絲，真粉絲，很難找到且很珍貴。他們中一些人就可以改變一切。但是，他們要求你慷慨且有勇氣。

Twitter、信任、部落和忠實的粉絲

很多看過這個網站的人並不瞭解它。據說它具有侵入性，耗費時間甚至很沉悶。

但是，真正的皈依者卻相信Twitter的真正能力。Twitter簡單的讓人不可置信：它是一個網路協議，讓人們很容易利用小便條進行即時通訊，例如“去健身房吧”。事實上，便條不能超過140個字元，大約是本段的一半長度。

但是，即時資訊和Twitter的區別在於：即時資訊的目標是一個人，而Twitter則是那些選擇追隨你的任