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。谷歌的延伸範圍正在進入家庭：只要得到你的允許，谷歌軟體便可以對安坐在你的個人電腦裡的資料夾進行檢索。
個人資料由其他軟體開發商負責搜尋，他們都是應邀在谷歌的基本結構上建立自己的應用系統的。2008年4月，谷歌推出了新程式——谷歌應用引擎（Google App Engine），在對開發商的宣傳中它強調了新程式的三個特點：無需安裝部件；易於按比例增減；免費啟動。
谷歌有一條為廣為人知的戒律：“不作惡。”在主頁上它還將公司的名稱用三原色來表現，其餘部分是大量的留白，還有一個詢問使用者是否感覺愉快的按鍵。這種形象消除了人們的戒備心理，使它的擴張得以順利進行。2006年，《紐約時報》發表了一篇題為“星球谷歌需要你”的報道，但它卻出現在時尚版，而不是通常所見的商業版。這是一篇談論谷歌流行###的輕鬆的文章，而不是對谷歌急於走進世界各個角落這一行為的警告。
谷歌在不斷推進的過程中，並非每時每刻都一帆風順。谷歌星球的殖民化開拓迫使許多國家和地區的政府都採取了嚴格的限制措施，禁止谷歌對本國居民提供服務。2006年，谷歌不得不就是否要在中國建立網站進行討論。如果將網站建在中國，那麼中國政府將對引起敏感反應的搜尋結果加以過濾；若在中國以外建立網站，那就將如以往那樣，更易導致中國政府將谷歌完全遮蔽。最終他們決定“兩害相權取其輕”，將網站建在中國，這被認為是朝著提供完整的、未加過濾的資訊服務的終極目標邁出了一大步。但批評者卻認為谷歌過於膽小
