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，他們始終不能確定生產消費電子產品能給公司帶來多大的利益。而他們這個生產部門研發的產品之一就是行動式MP3播放器。英特爾公司的這個決定給蘋果公司MP3播放器的釋出投下了一個很大的陰影。
然而隨後，又出現了一個更大的陰影寸在離iPod播放器的釋出會僅有一個月的時候，在美國卻發生了9·11事件。美國的一些電視臺上反反覆覆地播放著世界貿易中心雙子大廈被摧毀的恐怖鏡頭。
科學技術的泡沫已經破裂了，高科技產業也處於一種搖搖欲墜的狀態之中；英特爾公司已經宣佈他們不在生產消費電子產品了；蘋果公司與音樂產業界的其他公司的紛爭也此起彼伏，為了爭奪音樂的智慧財產權，他們甚至上訴到了法院；美國人仍舊生活在渾渾噩噩的狀態之中，他們還沒有從恐怖分子對他們本土襲擊的驚恐狀態中清醒過來。以上這些就是iPod播放器產品釋出前的大體狀況。
在這種極為不利的背景下，蘋果公司向世界展示了他們的產品——MP3播放器iPodo
史蒂夫·喬布斯還在盡情地運用著他的“迷惑”策略，然而事實上，這確實起到了一定的作用。當他向聚集在位於庫比提諾的蘋果公司總部的人群發表講話的時侯，他極富激情地講道：“我們為什麼不向音樂界發展呢？我們都喜歡音樂，做我們喜歡做的事情難道不好嗎？”
蘋果公司曾經是一家保守不住任何秘密的公司，在那裡什麼事情都不會保密得很長久，不論是關於哪一位主管即將被解僱，還是關於哪一種新產品的詳細資訊。史蒂夫重返蘋果公司後嚴厲地止住了這股風氣，雖然過程相當困難，但這�
