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水和餅乾。
達能飲品的銷售重點早已從歐洲移向了亞洲,在這兩個地區的銷售額分別佔達能飲品銷售額的37%和51%。而達能瓶裝水也佔據著亞洲地區市場的1/5。
三、牽手達能,上市夢圓(2)
達能飲品在中國的佈局從1996年開始。那一年,達能聯合香港百富勤共同出資4500萬美元,與娃哈哈成立了5家合資公司,達能獲得41%的股權,之後百富勤所持10%股份落入達能之手。
經過多年的調整,目前達能的三大核心產品約佔其總營業額的95%。在2004年,鮮奶製品佔達能營業額的50%左右,瓶裝水佔25%,餅乾佔20%。種種資訊顯示,達能當時在中國飲料市場的整合開始有了乏力的跡象。如今,達能又將併購的目光投向了匯源果汁。
靠併購起家的達能在選擇投資物件、整合業務及必要時套現退出方面有成熟的“技藝”,經常是商學院課堂上的經典併購案例。
達能相中的物件,不論是昔日的娃哈哈、樂百氏,還是匯源、蒙牛,都是中國的強勢品牌。這時的達能從不吝惜溢美之辭,不僅沒有世界500強的架子,甚至顯得有些恭敬謙卑,著實讓奮鬥了大半生的創業家有點受寵若驚。達能的策劃非常靈活且百折不撓,你要賣92%的股權最合心意(如樂百氏),5%也接受(如2002年持光明5%);再不然就先成立個合資企業(如娃哈哈、光明、蒙牛),合資企業的控股權也不強求(比如達能蒙牛中,達能持49%)。也就是說,達能總的指導思想就好比駱駝進帳篷,先進入,再設法取得主導權,最終實現反客為主。
但是,掌握主動權是朱新禮在融資中堅持的一個原則。而達能卻是經常會反客為主。
達能在併購中胃口很大,往往有通吃市場的�