行銷"她"世紀

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先說北京女性。北京是六朝古都又是新中國的首都，它鞏固了明朝以來六個世紀的經濟、文化、政治的建設，有非常厚重的文化底蘊。再加上北京雲集了各大學府，具有濃厚的學術氣氛，因此北京女性文化層次非常高。先天的背景優勢使得北京女性見多識廣，富有內涵。再加上各行各業中的翹楚都選擇在首都發展，這保證了她們的經濟收入能持續增長。

上海依託黃浦江，已經由一座小城市變成全球知名的商業港口。上海是我國最大的商業、金融中心。許多跨國公司都把上海看成深耕細作的中國市場的資源配置中心，這無疑使上海的經濟更加繁榮，更易與國際接軌。無與比擬的商業地理位置，使得上海女性見多識廣，有良好的商業頭腦，精打細算。許多人著迷於她們的外貌，卻不知道她們對人對物都很挑剔，喜歡追求完美，會在不動聲色中算計一切，又會在談笑風生中把事情處理得恰到好處。當然，這是許多人對她們的共同看法，實際上她們也和其他區域女性一樣受到根深蒂固的傳統思想影響，她們也有溫柔、賢惠、關愛家庭的一面。

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第21節：第二章　女性角色的演化和細分（7）

廣東瀕臨南海，毗鄰香港和澳門，地理位置十分優越，是中國最發達的經濟省份，也是充滿活力，有悠久歷史的省份。由於廣東省商業氣息濃厚，各地敢拼敢闖的人員都紛紛聚集在廣東淘金，這裡的女性從小就受到商業氣氛的薰陶，是極具商業眼光的現實主義者。她們比北京女性更開放，比上海女性更花哨，比內地女性更有思想見解，有鮮明的自主性和務實的本色。她們喜歡追求均衡的、有品質的、符合興趣愛好的生活。她們懂得煲一手靚湯來滋補自己的愛人，也喜歡在休閒和娛樂中實現自我，極力扮演賢妻良母的角色，樂意相夫教子，默默支援愛人的事業。

內地其他地域的女性也表現出獨具特色的區域差異：東北地區的女性性格剛烈，重情誼，是能為朋友赴湯蹈火的好姐妹，她們天性敢走南闖北，如男性般隨意而張狂。華東地區的女性由於受到上海、江蘇地區文化影響最深，同時也保留了江南女子的甜美氣質，她們既有不失溫柔的一面，思想保守而拘謹，又聰明絕頂，性格讓人難以琢磨。華北地區文化底蘊厚重，這裡的女性受傳統觀念影響較深，樸實善良、忠厚老實，喜歡直來直去，做事喜歡按部就班，勤勞地生活。中南地區物產豐富，人傑地靈，民俗豐厚，這裡的女性也受傳統觀念影響較深，她們大多溫順又聰慧、圓滑，對環境的變化有隨機應變的天賦，同時她們的生活節奏很慢，喜歡過悠閒的生活。西南地區的女性性格天真可愛，受傳統觀念影響比較深，她們的價值觀具有保守性和穩定性，追求和諧的生活、穩健的消費，重視家庭的穩定。西北地區的女性具有善良、保守、憨厚、純真、寬容的性格，熱情好客，氣質怡人，骨子裡透露出英勇神武的氣質。港、澳、臺地區的女性由於所處的地理位置較便利，是重要的口岸城市，從小便見多識廣，享受高科技的發展成果，因而也顯得洋氣、前衛和自主，由於她們深受當地文化的影響，所以氣質、觀念會與內地女性有所不同，穿著打扮也會比內地女性更大膽、時尚，但她們骨子裡流著炎黃子孫的血，因而又有許多氣質和內地女性一樣，如純樸、傳統、善良和美麗。

從根本上說，中國女性都受到儒家、道家、佛家和其他文化的深遠影響，但是因環境而異，她們又受到不同區域文化的影響，因而思想觀念、價值觀會略有不同。一般說來，越是鄰近的地區，文化觀念越相似；越是靠近口岸城市的女性越容易受到外來文化的影響；越是經濟發達的地區，女性思想觀念便越前沿，越能包容許多不同的文化，也越顯得更現代化，這些地區生活的女性會比內地欠發達地區的女性更時尚、前衛和自我。如果能把握不同區域的特點，理解她們的差異，就容易把握不同區域女性的個性需求和文化特色。

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第22節：第二章　女性角色的演化和細分（8）

3。生活價值觀的差異

中國女性不同的心理特點也決定了不同的消費行為。按照中國女性的心理追求，大致可以分為五種型別。她們分別在市場中佔據了舉足輕重的地位。

第一種，家庭生活型。這類女性從小就受到傳統的思想教育，在中國擁有較大的群體。她們以家庭生