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3。第三個分水嶺:十年“文革”

新中國成立後,中國女性的社會地位得到了前所未有的提高。進入20世紀六七十年代,十年“文革”使文化和經濟遭到嚴重的破壞。歷經十年動盪,中國女性基本是在枯燥、壓抑、沉痛的生活中度過,但她們心中仍存有對美麗、優雅生活的嚮往,這使得她們在動盪之後思想立刻能得到復甦。

4。第四個分水嶺:1978年中國改革開放

1978年中國改革開放,黨中央明確了發展中國特色社會主義的方針路線,堅持改革開放,恢復了高考制度,使得中國一大批女性接受了高等教育,能與男性一樣平等,並有機會接受社會的各種選擇。如今成長於這個年代下的女性已經活躍在社會各個領域內,她們有的是跨國公司的總裁,整天在國內外不停地穿梭;有的身居要職,是人民的父母官;有的是著名的專家學者,為社會奉獻她們的博學多才;有的是金領白領,享受著自由自在的生活……

總之,她們是國家由計劃經濟向市場經濟轉型的最先受益者,因而也得到了前所未有的機遇,大多數人生活很美滿,有嶄新的思想觀念,也有驚人的消費能力,追求著自由和夢想。

5。第五個分水嶺:千禧年的到來

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第16節:第二章 女性角色的演化和細分(2)

這是文化科技蓬勃發展,人類邁入新時代的一個象徵年。成長於這個年代下的女性,她們享受著上一輩人所創造的勞動成果,從小就在無憂無慮、幸福美滿的科技年代下長大,她們對流行事物非常敏感,個性張揚,喜歡穿戴名牌服飾,還喜歡泡吧、養寵物、與網友見面等。她們接受能力強,勇於創新,敢於用全新的思想觀念對父輩發出挑戰,形成了中國新女性的獨特風景。

文化的驅動影響

長久以來,儒家文化、道家文化、佛家文化和其他文化深遠地影響了人們的思想,也自然波及中國女性,影響了她們的消費行為。研究這幾大文化的影響,對了解中國女性的消費行為和思想變化有著積極的意義。

1.儒家文化的影響

從整體上說,儒家文化是中國古代最有影響力的文化學派,它的價值觀念深遠地影響了幾十代人,成為人們內心深處最深切、最難以擺脫的文化力量,從而構築起傳統文化價值觀念的強大體系。儒家文化教育中國女性要適應家庭和社會的大環境,應遵守社會次序和倫理道德,服從男性、長輩及權威的領導,致力於家庭和社會的個體美德培養,遵守基本道德準則和社會禮儀的規範。從根本上說,儒家文化教育中國女性應該完善個體,加強國家法規建設等,主要體現在“仁、義、禮、智、信、恕、庸、忠、孝、悌”等方面上。

儒家文化要求女性在做人方面應該對內克己,對外愛人,能友愛互助,做到公平、公正,實事求是,保持賢惠並遵循道義;在做事方面應該明禮,有知識,有智慧,能處理好社會和他人的關係;為人誠信,言行一致,還要有寬恕、容人之心,能給他人改正錯誤的機會,還要在為人處世方面保持不偏不倚,保持中立態度;在家庭方面應該孝順父母、敬重兄長、夫婦忠貞,讓家庭和睦、別無二心,永遠保持生生不息的愛心等。從這些方面可以看到,只有女性做到正義、禮節、智慧、信用、寬容、友善、謙虛、孝順、勇敢、正直等,才能將個人的愛推而廣之,感化更多的人。這種積極處世的心態、為人處世所講究的原則和方法,得到社會的認同,變成了一種指導人們遵循的秩序和準則。這也是儒家文化兩千多年來不歿的主要奧秘。

儒家文化的中庸之道從根本上影響了中國女性的價值觀,使得中國女性追求含蓄、中庸、克己、謹慎的行為,她們善於控制自己的自然表現,不會將自我的七情六慾形諸於色,也避免走極端化的道路,不喜歡做先驅……

長期以來,中國女性受傳統文化的束縛,因而難以逃脫角色的宿命。千百年來中國女性一直努力遵守三從四德,默默地奉獻著自己。

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第17節:第二章 女性角色的演化和細分(3)

2.道家文化的影響

道家文化起源很早,傳說宗承於軒轅黃帝,但公認的創立道家文化者是春秋時代的老子。老子在他的《老子》、《道德經》裡深入探討了自然、社會、人生的緊密關係,並對道家思想作了詳細的闡述,提出了“道”是宇宙的本源,也是統治宇宙中一切運動的法則,萬物皆由“道”而

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