行銷"她"世紀

第6部分 (第1/4頁)

第六種是女強人型。她們通常很強勢，是十足的女強人！喜歡獨立自主，往往喜歡拿放大鏡看自己，拿縮小鏡看別人。男性通常很怕她們，覺得與她們待久了沒有成就感，喪失了男人的威嚴，逐漸試圖反抗，就點燃了離婚導火線。這批女性其實往往一直在自卑和自負中痛苦地徘徊。

當然上述分析幾種型別女性的生活形態並非完全固定，還可能是多方面型別的組合。總之，單身給許多女性帶來自由和孤獨，也為她們帶來許多莫名其妙的消費理由，聰明的商家應該擦亮眼球，洞悉她們在單身生活中的痛苦和實際需求，及時關注她們，就可能獲取較高的利潤。

3。第三大消費群體是女性中產階級

在中國經濟高速增長之際，許多人都把目光投到“女性中產階級”身上，她們是新興財富的象徵者，同時也是推動經濟發展的消費能手，由她們帶來的買房熱、購車熱、旅遊熱、購物熱等新型生活方式正不斷影響著整個中國社會。

生活中，她們和許多男士一樣，每天和家人匆匆吃過早飯，便穿上名牌服飾，開著名貴的汽車到自己的公司或大公司上班。她們在上班時間會不斷組織討論、聽取報告、下達決策、安排任務、監督考察，也會不時與客戶、領導或朋友進行聯絡和溝通。下班後，她們經常忙於商務應酬，或與朋友一起休閒娛樂。一般說來，她們工作起來沒完沒了，經常熬夜加班，與家人共處的時間很短，只有在週末或閒暇時間，才能陪家人一起參加各種休閒或藝術活動，也藉此提升自己的文化品位。

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第26節：第二章　女性角色的演化和細分（12）

長久以來，她們靠自身的能力和努力取得了令人羨慕的社會地位，渴望一直受人肯定和尊重，但是殘酷的競爭很容易動搖她們目前的地位，因此她們有巨大的心理壓力，但為了實現自我，她們會不顧一切地鞏固自己的社會地位。

生活中，她們的消費觀念是追求品質和細節，因此會隨意購買無關緊要的生活用品，但對能彰顯個人魅力和氣質的品牌會非常關注，而不屑於普通的產品。如果某品牌能獲得她們的鐘愛，便能讓她們保持良好的品牌忠誠度。

總體上說，中國女性中產階級正不斷成長起來，她們並不像其他人想象得那麼瀟灑，她們只是比上不足、比下有餘的中間階層，是目前中國社會能努力抓住機會的人，但同時又是非常痛苦和壓抑的人。

4。第四大消費群體是銀髮女性

中國人口結構的變化導致老年化越來越成為社會關注的焦點。據統計，目前我國60歲以上的老人已經佔到總人口數的1/10，並且每年在不斷遞增，達到了聯合國規定的老年化社會標準。預計到2030年，我國老年化人口數量將突破3億人，銀髮女性約佔1。5億。

銀髮女性由於有長期的儲蓄積累，並且大多數人的子女已經長大成人，每個月可以提供不少的零花錢，這使得銀髮女性用於自身消費的比例將越來越大。她們的消費觀念也轉變得非常迅速，現在有越來越多的銀髮女性願意在健康、娛樂、養老、保險等方面支出更多的費用，這無疑也給一些行業創造了可觀的市場利潤。

5。第五大消費群體是城鎮的中年女性

步入中年之後，城鎮的中年女性依然美麗，但此時身體進入生理衰退期。生活中，她們上要贍養老人，下要撫養孩子，還需要面對多方面的角色矛盾。工作上，她們與許多男性在同一起跑線上競爭，為了減輕家庭的經濟壓力，需要表現出較強的事業心，並不斷嚴格要求自己，不斷保持敬業、進取的工作精神，擔負許多家庭責任。在家庭生活中，她們又扮演慈愛的母親形象、溫柔賢惠的妻子形象和孝敬父母公婆的女兒媳婦形象，每天照顧家人的飲食生活，在洗衣做飯中耗費大量的時間，並且要照顧愛人和老人，督促孩子學習。空閒之餘，她們需要披上輕鬆、愉快、友好的面紗去會客。多種角色的轉換使她們感到異常疲憊，並且在這批女性中有許多人遭遇了婚姻危機。

顯然，這批女性在生活中無法卸下沉重的心理包袱，但她們在各個方面都已步入成熟期，已經擁有一定的經濟實力，此時的她們可能仍然充滿許多幻想，但比起年輕時代，她們已經現實起來，也遭遇過社會、家庭、性別等諸多方面的排斥，許多人仍在痛苦的邊緣上使勁掙扎。

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第27節：第二章　女性角色的演化和細分（13）

除此之外，中國有大量的農村