全球化給中國的最後機會:品牌戰

第12部分 (第4/4頁)

因而被狹隘地理解為高收入人群，甚至是低素質的暴富階層。這種理解漸漸被固化，以至於身邊的許多喜歡追求駕駛樂趣的高素質專業人士，即便有經濟實力，也以“太扎眼”為由下不了買寶馬的決心。這不但影響了寶馬銷量的擴大，而且直接導致寶馬給人以缺乏親和力的印象。雖然這只是一種誤解。

寶馬2004年的中國曆程又一次印證了這裡曾反覆強調的一個觀點：

在品牌競爭力時代，品牌建設的基礎是品牌戰略，企業戰略的核心是品牌戰略。對於任何一個成功的品牌來說，品牌戰略規劃要統帥和整合企業的一切價值活動（展現在消費者面前的是營銷傳播活動），同時優選高效的品牌化戰略與品牌架構推進品牌資產的增值並且最大限度地合理利用現有的品牌資產。建立在策略與創意上的廣告能夠體現品牌的核心價值，廣告效果會更加明顯。反之廣告創意偏離了品牌戰略，取得的效果可能適得其反。

無論中外品牌，概莫能外。