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品牌故事就是最好的軟廣告，沒有故事的品牌是平庸的品牌，也無法堪稱名牌，它只能代表一種標識、一種符號、一個名稱……永遠無法從激烈的市場競爭中脫穎而出，因為消費者對你沒有遐想，更無從知道你的與眾不同。
中國的服裝品牌要成為世界品牌，一定要有能叩開消費者心靈的品牌故事。
3。 中國服裝品牌需要國際化
李寧說過：“如果我們想成為中國的第一，就必須成為國際品牌。”
為什麼服裝品牌走向世界一定要國際化？
先看幾個中國市場的成功品牌：如內衣品牌“曼妮芬”、“戴安娜”，乍看這些名字，肯定會覺得是國外的品牌。但仔細一看產地，都是廣東某企業。就算國產品牌中最重量級的“雅戈爾”，在起步時，消費者初識名字也會覺得洋味十足。波司登的名字怎麼看也不像咱中國的本土產品；杉杉的名字算是最國產的，可它旗下的意丹奴、法函詩、梵尚等品牌名稱無一不是洋味強勁。
這僅僅是名稱，再來看看模特。中國服裝業界是流行請洋模特來拍攝廣告的，極力表現產品的歐化風格。隨便拿幾個企業的畫冊擺到一起，就能組成一支“八國聯軍”。為什麼要這樣？因為國內的模特外表不夠靚麗？身材不夠勻稱？……
是因為消費者內心的需求。
4。 中國服裝品牌要懂得“消費者的心”
很多人認為這是中國老百姓崇洋媚外的觀念造成的，“月亮是外國圓”這種觀念對於個別中國消費者來說還是存在的。但在營銷的字典裡不存在“崇洋媚外”，洞察消費者的內心是營銷的要素基礎。品牌的生命是消費者給予的，讀懂消費者的心並“對症下藥”，才是掌握企業騰飛的法寶。
很多企業家把產品的中文商標印在衣服醒目的位置上，然後在慘痛的營業資料面前疑惑不解：我的裁製很好、款式很新、價格適中……為什麼消費者不買賬？
是因為沒有洞察到消費者的�
