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樣銷聲匿跡，“國粹”品牌一個個走出人們的記憶。雖然“大公無私”地讓出自己的位置，卻發現替代者不是“自家兄弟”，而是“列強”們的喧賓奪主。
另據統計，中國企業的平均壽命只有年，而在歐美，企業的平均壽命高達40年。在企業成長的歲月中，有數不盡的品牌消亡。為什麼中國的品牌如此短命，為什麼許多品牌經不起風吹雨打，為什麼原來深受人們喜愛的品牌，消費者會一夜之間將之拋棄……
國酒茅臺歷史悠久，品質無與倫比，乃中華之國粹，國人之驕傲。千百年來，茅臺酒已經成為尊貴、品味的象徵，飲茅臺者被世人認為有偉人氣質，有博大精深的內涵。然而，近年來，茅臺品牌的市場定位發生了重大改變，茅臺開始放下架子，堂堂國酒走起了大眾化的路子，企業的市場目標據稱是能讓每一個消費者天天喝到茅臺酒，讓每一個消費者人人都能感受到國酒茅臺的最好品質。
茅臺國酒尊貴的品牌形象是其不可多得的寶貴品牌財產。人們買茅臺買的是對國酒茅臺的感情，買茅臺酒的動機是在喝茅臺酒時能體現自身價值。茅臺不是可口可樂，也不是白開水，如果有一天茅臺酒成為街邊的可口可樂，成為家家都喝的“白開水”，那茅臺酒本身所獨有的氣質就喪失殆盡了，它的自身獨有的價值也就不復存在了。
同時，國酒茅臺不注重自身品質形象的維護，以至於市場上出現大量假冒偽劣的茅臺酒，消費者怕買到假茅臺，寧肯選擇注重防偽的五糧液等其他高檔白酒。茅臺近年來發展一直很緩慢，缺乏品牌形象管理，造成品牌形象誤讀是其中一個重要原因。
海爾當之無愧算得上中國�
