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第48節：明代商業文化初探（3）
從生意經也可看出明朝人商業經營的水平。對此，惜無史料專載，我們只能從東鱗西爪的材料中，窺其大概。據載，萬曆年間大官僚耿定向挑選家僮四人，每人給銀200兩，讓他們做生意。其中一人曾向泰州學派的後起之秀思想家何心隱請教經商的訣竅，“心隱授以六字訣曰：買一分，賣一分。又有四字訣：頓買零賣。其人遵用之，起家至數萬”。［35］“大凡經商，本錢多便大做，本錢少便小做……只揀有利息的就做。”如何才能有利息？重要的一條，是“貨無大小，缺者便貴”。［36］看來，這些原則對於商人具有普遍意義。有的特殊行業，如當鋪，“以舊抵新，以遠作近，日用使費上扣刻些。須當官幫貼中開些虛賬，出入等頭銀水外過克一分。掛失票、留月分，出當包”［37］等，頗含搗鬼術意味。至於做生意時必須請客送禮，明朝人叫做“人事”，講究人際關係，討價還價，甚至漫天要價，就地還錢，連只值一兩六錢銀子的棺材，也要討價三兩，［38］更不必論矣。
明代的商業宣傳明朝人很重視商店的招牌，因為招牌起著廣告的作用。中國歷史博物館藏有常熟翁氏舊藏的明人畫《南都繁會景物圖卷》，描寫明代後期南京市郊商業繁華的景象。其中各種招牌頗為醒目，寫有“天之美祿”、“東西兩洋貨物俱全”、“西北兩口皮貨發寄”、“兌換金珠”、�
