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新聞標題切忌抽象
2007年10月22日 星期一
前幾天，財經記者浦超送來一篇訊息，我改了個標題：《全球首隻普洱茶投資基金公開上市》。
他原稿的標題是：《普洱茶進入資本運作時代》。
這是我佈置他去採寫的，所以我對這件事的大致情況是瞭解的。但剛接到這篇稿件，我掃了一眼標題，竟一時沒有反應過來就是我安排去採訪的這條新聞。
一隻基金上市的非常明瞭的新聞，記者為什麼起了這麼一個讓人有些不著邊際的標題？我覺得弄清楚記者做這個標題的意圖和出發點是件有意義的事情，可以對以後新聞標題的製作有所借鑑。
看一看稿件的導語，就搞明白記者所起《普洱茶進入資本運作時代》標題的來源了。導語是這樣的——
“全球首隻普洱茶投資基金日前在馬來西亞吉隆坡上市，並受到了投資者的追捧。業內人士表示，此舉意味著雲南普洱茶投資進入了資本運作時代。”
從導語可以看出，記者認為這件事裡面有3個新聞點：一是“全球首隻普洱茶投資基金在馬來西亞吉隆坡上市”；二是“受到投資者的追捧”；三是“普洱茶投資進入資本運作時代”。
新聞標題實際上反映的是記者對新聞價值側重點的判斷。如果同一個新聞事件中有多個新聞點，記者選取哪一個新聞點作為標題，說明他的意識裡是把這一個新聞點當成側重點，他認為這一個新聞點的新聞價值最大。我們常在報紙上看到雙題新聞（即主標題和副標題），說明記者或者編輯判斷這則訊息中有兩個或以上的新聞點都很重要，不忍取捨。
記者、編輯給新聞起標題看上去似乎是信手拈來，其實都經過了一個思維的過程，哪怕是下意識地寫下一個標題，他的頭腦中也是有一個思維活動的。
上面這一則新聞，記者說他沒有多想，下意識地就把“進入資本運作時代”用作標題了。
沒有多想不等於沒有思維活動存在。探究他在起這個標題過程中的思維活動，他是自然而然地判斷“普洱茶投資進入資本運作時代”這個新聞點是整則訊息新聞價值的側重點。
而我判斷整則訊息中最有新聞性的新聞點是“全球首隻普洱茶投資基金上市”，這就產生了兩個不同的新聞標題。
我感興趣的是記者為什麼會“下意識”地認為“普洱茶投資進入資本運作時代”最有新聞價值。我覺得記者這種“下意識”的思維活動頗值得研究。
所謂“下意識”，其實指的是人的一種思維慣性。人的思維活動會受到各自固有思維模式的束縛，思考問題時就會條件反射地遵循這種思維模式，形成我們常說的“不假思索”的現象。
中國人是習慣於抽象思維的民族。在我們的文化傳統中，喜歡用象徵、隱喻等修辭手法。明明夸人高壽，我們不說他有###十歲了，要說“松柏常青”；明明想說世事無常，我們不說經歷了哪些磨難和變遷，要說“滄海桑田”，等等。文人不屑於把話說直白，似乎一直白就沒有“文氣”、就不是文人了。
我讀過的一些世界文學名著，記得都是這樣一些書名：《安娜·卡列尼娜》《基督山伯爵》《包法利夫人》《嘉莉妹妹》《大衛·科波菲爾》《卡拉馬佐夫兄弟》《簡·愛》《茶花女》《馬丁·伊登》《三個火槍手》……比比皆是，是怎麼回事就怎麼回事，寫誰的故事就以誰作書名，一目瞭然，明明白白。我們不，我們的名著裡沒有《唐僧和他的三個徒弟》，只有《西遊記》；沒有《賈寶玉和林黛玉》，只有《紅樓夢》；沒有《梁山的108個好漢》，只有《水滸傳》。別說外國人根本理解不了“水滸”二字，就是現在的中國人，能知道“水滸”二字何意的恐怕也僅是少數。
這樣的思維習慣反映在新聞標題的製作上，是很多記者、編輯喜歡在標題裡堆砌形容詞，或者大而不當地描述，讀者看上半天也不知道究竟要報道的是個什麼事兒。
但新聞畢竟不是文學，新聞就是痛痛快快告訴讀者發生了件什麼事，別雲裡霧裡地把讀者的頭都繞暈。
所以我主張把真正的新聞做進標題，那些抽象的描述以及形容詞、副詞，能不用就儘量不用。
記者李懷巖從雲南天文臺採訪完為“嫦娥一號”繞月工程配套觀測所做的準備工作回來。我正在家裡寫這篇隨筆的時候，他打來電話跟我商量，說想寫一篇“嫦娥奔月在即，雲南天文臺嚴陣以待”的訊息。
“什麼‘嚴陣以待’！”我說，“找出
