第5部分 (第1/4頁)
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奇怪！一點都不是香檳的味道。
他正要罵潘伯頓騙人，卻被這種飲料奇妙的味道吸引住了，忍不住一口氣喝了個精光：“味道真棒，真棒！真棒啊！”
但法爾麥希感到美中不足的是糖漿太稠了，他建議潘伯頓加點水。潘伯頓又倒了一杯加了碳酸水的給他。這樣一來，一杯口味全新的飲料產生了——它就是歷史上的第一杯可口可樂。
100多年來，可口可樂成為世界著名的品牌。
有人稱它是魔水。自然就千方百計地想探尋魔水的配方。
那麼究竟是什麼樣的配方使可口可樂成為世界上最流行的飲料呢？
其實，可口可樂的配方99％以上是公開的，成分有糖漿、蔗糖、碳酸水、醬色、磷酸、咖啡因和“天然香料”，其中可口可樂的全部奧秘就是這種被稱為“天然香料”的東西。據說它是由7種草藥精心熬製而成，但這7種草藥是什麼呢？除少數的幾個重要人物外，誰也無從知曉。外界把它們叫做“神秘的7X”。天然香料在可口可樂中所佔的比例不到1％，但是為了分析出這個“7X”，化學家和同行競爭者們已經花費了80多年的時間，還是沒有揭開謎底。
可以這樣形容“7X”配料對可口可樂的重要性：在當今世界上，如果哪家公司掌握了“7X”的秘密，即使它的飲料不叫“可口可樂”，公司依然可以憑藉“7X”的魔力成為世界軟飲料行業的一方諸侯。
話說正傳。可口可樂的神奇配料很快給潘伯頓帶來了不小的利潤，但是他對自己發明的價值卻不屑一顧，他把“7X”帶給他的利潤看得像賭贏了一場賽馬一樣隨便。潘伯頓不顧朋友忠告，把他的股份逐步賣給了亞特蘭大市的製藥商坎德勒。
坎德勒富有開拓精神，他非常重視配方的“寶中之寶”。
酒香也怕巷子深。
他發現顧客在進行同類產品挑選時，總是傾向於熟悉的、聽說過的產品。
他自言自語：“這是一條規律呀，要讓產品揚名於世，除了廣告，實在沒有更好的辦法。”
1889年5月1日，坎德勒在《 亞特蘭大紀事報 》用整版的篇幅刊登了一則廣告，宣佈可口可樂的生產、批發和零售所有權現已轉歸坎德勒擁有。同版的空白處，坎德勒以第三者的口吻盛讚可口可樂這種飲料“味美爽口”，有“醒腦提神”之功效。
但是，直到1891年，他的可口可樂“唯一的擁有權”還只是值2300美元。坎德勒並不灰心，繼續在報紙上刊登廣告。錢是沒有白花的，1892年的可口可樂銷量猛增了10倍。
不久，坎德勒放棄了製藥生意，集中精力做好可口可樂的生產和銷售。這一年，坎德勒和他的弟弟等人成立了可口可樂公司，註冊資金為10萬美元。
可口可樂的生意越做越大，超出了亞特蘭大市，走出了佐治亞洲。1895年，坎德勒在致董事會的報告中自豪地宣稱：“今天，美國所有的州都喝上了可口可樂。”
可是，產量增加、銷售網點擴大，運輸倒成了一個問題。一天，密西西比州的一個餐館老闆比登哈恩到亞特蘭大來找坎德勒。“如果你肯出500美元，我可以告訴你一條既方便運輸、又能增加可口可樂銷售量的辦法。”
比登哈恩坐在坎德勒的對面，開門見山。坎德勒微微一愣，他的心裡有點琢磨不透，對面的陌生人是個來找錢花的江湖騙子呢，還是個身懷妙招的商人？他沉吟不定，最後索性豁出500美元不要了，來買比登哈恩的“點子”。
比登哈恩500美元賣出的只是幾個字：“你們可以把可口可樂裝瓶出售。”
這個辦法一下子擊中了坎德勒興奮點上。
是啊，可口可樂成桶地運到全國各地，太麻煩了，每次還不能運太多，在城裡是供不應求了，可郊區和鄉村的人們卻喝不到可口可樂。
“你知道，我的餐館也是常常沒有可口可樂呀，顧客很不高興啊。”
坎德勒採納了比登哈恩的辦法，並在比登哈恩的餐館後院安了一臺裝瓶機。這樣，瓶裝的可口可樂開始在市場上出現了。不久，沿密西西比河兩岸的種植園和伐木場裡也有了成箱成箱的瓶裝可口可樂在出售。
於是，瓶裝可口可樂產生了。
瓶裝業的進展促進了高速瓶裝機的發明和可口可樂專用運輸網的出現，這一切大大提高了效率，使更多的可口可樂以更快的速度送到更多的消費者手中。
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