非常李詠

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足夠讓他揮灑自如，遊刃有餘了。

這種風格化的主持方式，打破了人們的欣賞習慣，形成了新的欣賞期待，對於長髮長臉的李詠來說，他顛覆了人們心中的“帥哥”標準。在網友的評價中，我們能見到如此一些的評論：“李詠不管怎麼看都順眼”、“說李詠難看的人他自己一定長得很恐怖；想叫李詠下去！哼！該下去的是你！李詠我永遠支援你！”這種顛覆性，也為品牌的神話性質做了註腳，讓我們從中可以一窺李詠的“偶像魅力”。當然，也有理性的觀眾：“李詠的主持風格與眾不同　，我特別的喜歡。長的是不好看，但特別的有味道。”或者幽默的觀眾：“如果李詠要是長得漂亮的話，也出不了名啦。”

主持人的品牌作用，在鳳凰衛視體現的最為清楚，作為一個開辦時間不長的電視臺，其所擁有的名主持人數之眾，是其他許多電視臺所望塵莫及的，主持人代替電視臺成為觀眾認識的第一印象，這在國內的電視臺中也十分鮮見。主持人的意義不再單純，其明星效應推動了人們對電視臺的品牌認知，藉著自身的優良平臺，主持人不斷被包裝，變得星光熠熠，形成了與影視歌星們不一樣的偶像魅力，在知識與嚴肅之外更多了一層娛樂色彩。“鳳凰衛視新聞包裝體現在主持人身上，推出主持人，則靠新聞主持的明星效應帶動”，鳳凰衛視中文臺主編潘紅星所說的，正表示了電視臺品牌與主持人明星互相推動的良好迴圈。竇文濤、吳小莉、陳魯豫等等主持明星在這種理念的打造下更加熠熠生輝，在鳳凰衛視，每位主持人都有自己的“明星卡”，為與觀眾交流時簽名所用；而安排本臺主持人接受其他媒體的採訪報道，也是鳳凰臺的公關手段之一。“鳳凰臺最有才幹的不是臺長而是主持人”，出自於鳳凰衛視中文臺臺長王紀言口中可以作為一種謙虛的表示，以及對主持人的尊重與恭維，有些言過其實，但卻分明表達了鳳凰衛視在打造主持人明星效應上所下的決心。

在這種打造明星主持人的理念下，大陸的電視臺也陸續推出自己的造星方式，2004年7月20日，國家廣電總局甚至下發了《關於進一步加強廣播影視人才工作的意見》，提出設立“首席主持人”的概念，要求全國各級電視臺、廣播電臺推行“首席制度”，推出首席主持人、首席記者、首席播音員、首席編輯等等，依此對人才進行獎勵。中央電視臺更是表示，在將要建立的“首席主持人”制度中，主持人的品牌價值將是參考的重要因素。與此同時的是，類似鳳凰衛視以主持人命名節目如《文濤拍案》、《小莉看世界》的做法陸續出現，而這種包裝主持人，也借力主持人的明星效應的做法早在國外的脫口秀節目中屢見不鮮。

我們似乎可以從李詠的這一段話中瞭解他對電視平臺與主持人品牌互相推動的認識，“中國的電視有45年了，進步得非常快，也許我們身在其中，沒有感覺到特別的明顯，但是和外國的人聊的時候，他們說中國的電視進步得非常快，作為主持人被關注，也就是近5年左右的事情，人們開始關注主持人了，但是究竟關注到什麼程度，對主持人的研究到了什麼程度，我不敢妄加評論，主持人和電視一樣，是捆綁式的，電視發展的速度影響著主持人發展的速度，如果和發達國家的電視比起來，我們還是有相當的差距，同樣，主持人如果和世界上一些發達國家的電視機構比起來，我們的差距不是一點半點，我在實際中發現我和好的主持人、優秀的主持人的差距挺大的。”

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四、《夢想中國》PK《超級女聲》（1）

由記者、編導到擔任節目主持人，是一個轉折，從《天涯共此時》的主持人到《幸運52》的主持人，又從《幸運52》的主持人到《非常6＋1》主持人，這其中又是兩個跳躍，是由一名普通主持人成為明星主持人的一個飛躍。

《幸運52》催生了《非常6＋1》的誕生，《非常6＋1》之後又是什麼呢？它同樣誕生了一個不同凡響的電視節目——《夢想中國》。

我們在李詠接受《南方週末》的採訪中可以看到這種因緣關係，當記者詢問出於什麼樣的考慮推出了《夢想中國》這檔節目時，李詠回答道：“這得從《非常6＋1》說起。《非常6＋1》初創是2003年春節之後，當時頻道要專業化，《正大綜藝》得回到它原屬的頻道，二套空出來的這段時間怎麼辦？即使是中央電視臺，也會在一定程度上考慮收視、收益問題。《正大綜藝》是一個綜藝節目，替代它的不可能是嚴肅型節目。參考國外比較流行的真人秀節目，我們最終決定做一個真人故事節目，這才有了《非常6