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會答應，你這是在割開發商的肉，開發商會心疼的。”
一瓢冷水，將“得意弟子”給澆了個透心涼，但是“得意弟子”仍然不服輸，在向開發商講解策劃方案時，“得意弟子”很不甘心地順便提出了他的“精妙創意”，在講解結束進入討論階段時，誰也沒有提起他的“精妙創意”，他便直接詢問開發公司的董事長，如何看待他的創意，真是英雄所見略同，開發公司的董事長的意見居然與周大師的意見如出一轍。這位“得意弟子”才算“到了黃河死了心”。
【形式比內容重要】
周帆講了一個讓人聽了無不動容的悽美故事：
有一對男女陰差陽錯地結合了，男的姓朱，女的姓徐，結婚三年，朱一直不喜歡徐，因為徐長得不漂亮，而朱又是個喜歡漂亮女人的男人，但是徐卻非常愛朱。兩人雖然感情不好，但也相安無事地共同生活了三年多的光景。後來，男的提出離婚，女的雖然很不願意，但她知道，朱不可能愛她，與其這樣兩人一起受煎熬，到不如離了。
離婚兩年，朱一直未娶，在一個細雨濛濛的日子裡，他無所事事，開著車出去晃悠，藉以打發無聊的時光。他將車駛入一條人員稀少的大道，慢悠悠地蹓達。突然，一個有幾分窈窕又似乎有點熟悉的背景映入眼簾，一個女孩沒有打傘，孤獨地行走地大道邊的人行道上，在風雨中，女孩顯得有幾許憂怨，她似乎在享受這迷濛的細雨，又似乎埋藏著許多心緒。
從背影看，這是一個美麗的女孩，於是他將車靠近人行道，行駛在女孩的身邊，將車速保持與女孩同步，他沒有開啟車窗，但他透過遮光幕，看到這是一個十分美貌的女孩。女孩顯然也已經發現了他，轉過頭來，似乎是不經意看了他一眼，於是他搖下了車窗玻璃，目光注視她。女孩又回過頭來看了他一眼，目光在他身上停留了好幾秒後便收回了。
“哎。”他朝女孩呼喚了一聲。女孩沒有反應。“你為什麼一個人在雨中散步？”
“我喜歡雨。”女孩沒有看他，似乎在和另一個人說話。
“是喜歡雨中的浪漫還是心有千千結？”
“都有吧。”
“上車吧，我送你。”
女孩沒有反應，依然緩慢地走著。
“你衣服溼了，上來吧。”他下車開啟了車門。女孩看了他一眼，便上車了。
兩人就這麼相識了，這是一個充滿詩情畫意的浪漫際遇。
兩個人很快進入熱戀，並在半年後結婚了，兩人非常恩愛，相濡以沫，結婚三年依然像熱戀中的情侶。
然而，命運很捉弄人，就在他們結婚三年後，女方患癌症去逝了，在女方去逝後的一個月，朱在整理她的遺物時，意外地發現了一封信，是她留下的，看完信，他淚如雨下，心中有如打翻了一個五味瓶，酸甜苦辣鹹，味味皆全。
這封信告訴了他一個秘密：他的前妻徐在和她離婚後，非常痛苦，因為她很愛朱。為了改寫自己的命運，她便去醫院做了整容手術，手術很成功，她由一個不漂亮的女人轉瞬間脫落成為一個美貌少婦。那天她因為想起朱，心事重重，便在雨中行走。不料卻遇上了朱，上帝又將兩人結合了，為了維持這段美好的姻緣，她便一直將這個秘密掩藏。
……
這個故事有點悽美，但卻深刻說明了一個問題：形式在許多時候比內容更重要，這是一個客觀存在的有點殘酷的社會現實。它不以人的意志為轉移。既然如此，我們在創新時，如果在內容無法創新時，不妨將視角放在改寫形式上，這樣就能找到新的契機、新的出路。
三、培訓市長（開發商）是策劃的首要任務（1）
★當一個策劃人形成了自己的系統知識與理論體系時，這個策劃人走到哪裡都不可能給客戶做“馬仔”，必然會受到尊敬，而成為客戶的導師。
★培訓市長（客戶），可以一開局就讓你站到一個居高臨下的戰略高度，讓客戶在氣勢上先輸給你。
★策劃人在與市長和開發商接觸時，就要具有老中醫的快速鑑別能力與老巫師的下真理式結論的能力。沒有這樣的“看家功夫”就吃不了這碗飯。
我跟隨周帆一同出差過多次，發現他每到一處，都會受到“國賓”式禮遇，許多開發商和市長以周大師能親自光臨引以為榮，那些腰纏萬貫的大老闆們，平時是神龍見首不見尾，記者想要見到他們，總要費盡周折，即使如此，有的還見不到這些款爺。可週帆在到來，這些財神都是全天親自陪同著周大師。
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