策劃中國

第5部分 (第2/4頁)

結出“四張名片”呢？

周帆問其屬下的策劃師們：你們能否給高尚住宅小區下一個定義？結果每個人所下的定義都不同，周帆便說：這說明全國對高尚住宅沒有一個統一的定義和標準，那麼我們今天就來給高尚住宅小區下個定義。

周帆先生創造性地為“高尚生活”總結了四個特徵：

富足：注意，不是富裕，而是富足，意為富裕了要相對滿足，自我欣賞。

和諧：這個和諧是在國家提出建立和諧社會之前，周帆就提出來了。古有孟母三遷的故事，高尚的人都希望生活在一個和諧的氣氛中。

活力：不是健康與運動，運動的人和健康的人不一定是充滿活力的人，但是充滿活力的人一定是健康向上的人，更多的是指精神活力。

生態：追求環境的自然生態之美。

以上就是高尚住宅的四張名片。

那第二個條件怎樣去表現呢？周帆先生說，對於上饒人來說，如果能住進代表上饒最優質、最精緻的生活小區，無疑就是身份的象徵，那麼在樓盤名稱上就必須體現出這一點，什麼才是上饒的身份或者說是符號呢？

策劃小組的人都你看看我，我看看你，面面相覷。

經過提煉，周帆找到了“0793”這個符號，“0793”是上饒的區號，它就是上饒的象徵，是上饒的代名詞，此外再也找不到能夠代表上饒這個城市的符號了。

至此樓盤的基本形象大致有了個影子了。周帆先生認為，給樓盤命名如果能從這四張名片上入手，讓樓盤名稱綜合這四張名片的內涵，那麼，這個名稱就會非常有煽動力。但要讓一個名稱包含以上諸多內容，也實非易事。經過反覆研究提煉，周帆讓秘書將“富足、和諧、活力、生態”翻譯成英文，分別是“Abundance、Diapason、Vigor、Ecology”，然後周帆又將這四張名片的每個單詞的第一個字母提出，再進行排列組合，就成了“ADVE”，周帆又讓秘書再將“ADVE”這個英文單詞音譯成漢語，就得出“愛的屋”——一個絕妙的組合便誕生了：0793？ADVE，為了方便理解，改成“0793？愛的屋（ADVE）”。

這個案名同時將“富足、和諧、活力、生態”及優越感、自豪感融入了其中，加上英文組合，又給名稱增添了幾許時尚的氣息，可謂妙不可言。

策劃師們為此歡欣鼓舞，但是，周帆卻又皺起了眉頭：0793顯得有點單薄，我們能否再在此基礎上，豐富一下0793的內涵呢？

經過兩個多小時的討論，最後梳理出了一個系統性的思路：

0——0歲教育基地。“0歲教育”就是模擬式教學，在孩子還沒出生時，透過母親的一些體驗活動來實現間接教育孩子的目的，也就是胎教，胎教在中國剛剛興起，是一門時尚的學科，這一配套設施比那些什麼幼兒園、小學校等更具實用性與創新性。

7——7大景觀：中心廣場、狀元亭、鏡花緣、風鈴長廊、繽紛世界、浮雕牆、人生路。

9——9大體驗場所：英語角、塗鴉牆、發明屋、駕車或飛行體驗室、滑草場、室內攀巖區、種植園、按摩走廊、音樂療養谷。

3——3大高檔體育運動場所：高爾夫模擬演練場、網球場、跆拳館。

“0793愛的屋（ADVE）”其整體上將表現的是——上饒市未來生活的樣板，在四個方面表達業主對理想生活的追求。人們在追求現代生活的同時，又能減輕快節奏的工作壓力，在和諧的氛圍中體驗充滿活力與激情的社群生活，感受生態景觀環境的韻味。　。。

二、創新就是創造性破壞（4）

聽周大師娓娓道來，如同在聽一個精彩的故事。的確，這是一個雕琢細節、追求內涵的年代。案名，你可以說它只是一個簡單的符號，但又暗含著無數的感召與期待。

【水調歌頭案名策劃方案】

通常，策劃機構在策劃案名時，並不會如此詳細、深刻，而一般是提供多個名稱供開發商選擇，而周帆顧問機構卻不然。僅一個簡單的案名，就要開上幾次研討會，並且要寫成一份系統化的專業取名方案，這裡附上一個周帆顧問機構給湖南一家開發商所做的案名策劃方案，從這個方案中，可以深刻而全面地反映出周帆顧問機構的策劃風範、思想與水平：

湖南房地產企業（專案）命名提案

一、命名原則

1、企業（專案）命名要打破慣例，富有創意，不落俗套