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四、敘事方式四：市場推廣——推廣決定成敗（4）
對於一個城市、一個企業，或者一種產品來說，關鍵也是找到一個點，而不是去尋找“線”和“面”，許多市長和企業家就犯了這個錯誤，他們在經營城市、企業的時候，總想突出每個方面，強行為城市、企業（產品）找出多個點（線、面），然後去加以推廣。
我們知道，做廣告設計創意，如果在一個有限的版面中，同時突出多個優勢，到頭來，可能就什麼優勢也得不到突出，我們平時和人交談也是同理，當你和一個人交談時，如果你在短短的一場談話中，告訴對方十個問題，談話結束後，對方可能一個問題也沒有記住，但是，如果你只告訴對方一個問題，對方就會記得很清晰。
女性朋友化妝打扮也同樣犯這樣的錯誤，她們在化妝打扮時，往往均勻地突出各個方面，結果什麼也沒有突出，走出去後，不能給人留下深刻記憶。相反，如果一個女性的眼睛特別大而有神，就應該將化妝的重點放在這裡，比如在眼影、眉彩、睫毛等幾個地方重點入手，將眼睛烘托出來，那麼出現在人們面前時，人們的目光就會在第一時間內被她的眼睛吸引過去，並且會很容易記住這雙大而有神的眼睛。如果胸部比較豐盈飽滿，那麼在穿衣服上，就不要選擇那種過於寬鬆無法顯示曲線的衣服，並且選擇的外套服裝，以敞胸的為最佳選擇（內外衣的色彩以對比的為宜），將胸部於無意間推出去。在夏天時，如果勾勒、裸露出層次感分明的*，會迷倒所有男人。
湖南衛視將快樂大本營做成功了，湖南衛視就跟著唱響了，後來又推出超級女聲震撼全國，品牌進一步提升。快樂大本營就是湖南衛視的“點”。
鳳凰衛視打造名牌主持人，吳小莉、楊瀾、陳魯豫、竇文濤等一個個名主持的出現，帶動了鳳凰衛視的快速發展。這些名主持就是鳳凰衛視的“點”。
央視每年一度的春晚，成為招牌菜。春晚也是央視的“點”。
《廣州日報》利用自辦發行網路，建立起了自己的發行網路平臺，利用發行這個點，找到了成功之路。
以上這些都是“點射營銷”的典型案例。只有在“點”取得成功後，線、面、體就會隨之呼之欲出，很快會生動起來。
【國內最成功的新聞炒作】
如何造勢是方法的問題，造勢必須要經過系統策劃，周帆指出，應先以新聞炒作開路，然後輔以廣告宣傳。
周帆說，中國的策劃人，會做新聞策劃的很少，而新聞策劃又是市場推廣的重中之重，因而中國的策劃人都需要補課，補上“新聞策劃與炒作”這一課，否則會制約策劃的效果。
這裡以動漫星城為例，當時周帆提出在開盤前一個月同時在廣州三家媒體展開新聞宣傳，三家媒體分三種主線炒作，同時鋪開。周帆選擇了《新快報》、《資訊時報》、《羊城晚報》三家媒體作為炒作陣營，之所以沒有選擇《廣州日報》，是因為該報價格太高，加上在操作上不易做炒作宣傳。
《新快報》炒作北京路商圈，因為北京路的商業基本上都在地上發展，沒有全地下商業，而動漫星城正好是全地下商業，地上商業繁榮，動漫星城拉開了地下商業發展的勢頭，從空間結構上來說，動漫星城的開發，將北京路商圈推向了立體構建的前沿。所以周帆認為這大有文章可做，就確定炒作立體商體，只要提到立體商圈，動漫星城就是廣州北京路立體商圈的開山斧。
四、敘事方式四：市場推廣——推廣決定成敗（5）
《資訊時報》炒作動漫嘉年華，當時動漫星城與廣州市青年宮聯合舉辦了一個動漫嘉年華大型活動，每天參觀人次高達1萬多。為了將這個活動不斷推向高潮，擴大活動的影響力，讓更多的人去參觀動漫嘉年華，有必要進行一些系列炒作，推波助瀾。
《羊城晚報》炒作動漫產業，《羊城晚報》是一份歷史悠久的大報，適合炒作產業這類大的具有高度的話題。因為動漫星城的開發，引發廣州動漫產業的到來。
這裡僅以《新快報》為例，摘錄其新聞炒作簡案：
動漫星城《新快報》新聞報道策劃簡案
一、新聞報道綜述
對動漫星城的報道，必須找出其核心競爭力，根據動漫星城的情況分析，應該考慮以下幾方面的因素：
1、動漫星城是一個大型的地下商業專案，從主題定位來看，全國只有四個動漫主題的商業專案，而動漫星城是規模最大的。從地下
