透視美國大選和美國政治:選票的背後

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人的選舉人就將作為這個州的代表，出席於12月在各州州政府舉行的選舉總統和副總統的投票。這樣，在一個州贏得選民票數最多的候選人就囊括該州全部選舉人票。因此，在毫無希望獲勝的州，候選人乾脆就放棄，而在有把握的州又沒必要花過多的錢做廣告，因而大家都把精力和錢財放在那些不確定的州上。

2004年9月，加利福尼亞、紐約、得克薩斯等傾向明顯的大州已基本從競選中消失，大選決戰集中到了十個不確定的州：佛羅里達、賓夕法尼亞、俄亥俄、明尼蘇達、威斯康星、艾奧瓦、內華達、新墨西哥、西弗吉尼亞、新罕布什爾。隨著選情變化，布什的競選班子調整策略，加大了在明尼蘇達、賓夕法尼亞、新墨西哥和密歇根等州的廣告投放。

在這些州的電視上，本？拉登和他的追隨者的面容不時從電視螢幕上閃過，播音員說：“面對這些瘋狂的殺手，你會信任克里嗎？”而克里則反唇相譏：“在布什和右翼共和黨的領導下，我們失去了270萬個工作機會，為歷年來最差。”可憐的“搖擺州”的老百姓，要天天面對這些無聊的廣告，該有多煩啊！

在網路時代，聰明的競選顧問自然不會錯過因特網。

電視廣告算是批發業務，候選人可向受眾兜售自己的觀念；而因特網、電子郵件則給候選人提供了另外一種和選民交流的方式。有經營頭腦的人士便看中了這塊市場。

一家叫“基層企業”的公司和我有過深入交流。這家公司在2003年花50美元建起一個網站，為克拉克將軍籌集競選資金，在很短的時間內便獲得了50萬人的支援，募集到200萬美元。這家公司的董事長是麥克？邁庫裡，曾擔任過前總統克林頓的發言人。其副總裁約翰？希林科和比爾？麥克因特里，詳細講述了他們利用因特網為候選人提供幫助的情況，但是二人拒絕透露收入，只說這家只有30人的公司收入頗豐。

美國總統大選的成年選民投票率不到50％，選民一是沒時間，二是沒興趣，三是認為政治和自己無關，於是，這家公司建起網站，鼓勵人們去投票。當然，這並不是在做“好人好事”，而是受人之託。如果是受民主黨僱用的，就會想方設法讓民主黨支持者或傾向民主黨的人去投票。

公司的服務方式是傳送電子郵件。首先，他們在網站上徵集民意，然後向合適的人群傳送電郵，郵件通常會是人性化、個性化的，裡面會有讓人落淚的故事或令人捧腹的笑話，後面連結相關資訊。在籌款時，也很講究說話技巧。比如說，他們不說讓收到郵件的人掏錢，而是說我們支援的候選人需要錢，如果在某月某日之後再寄就來不及了。另外，他們還會給捐贈者送些小禮品。

約翰？希林科說，現在的總統大選不在於你有多少支持者，而在於你的支持者中有多少人去投票。他認為網站推出的個性化交流，有助於勸說民眾去給自己喜歡的候選人投票。希林科說，布什和克里都有自己的宣傳網站，他們每則電視競選廣告的結尾，都會註明自己的網址。克里早在2004年年初就設立了自己的中文網站。

2004　年大選被稱為有史以來最昂貴的大選，而用在廣告上的銀子也比以前多。據統計，平均每週有500萬美元用在廣告上。兩黨競選陣營至今在全美各大電視收視網投入5億多美元打廣告戰，與2000年大選的2億美元多出了一倍多。

2004年大選，布什和克里籌集的資金雖然大大超過從前，但兩人加在一起也不過億美元，這麼看，支付電視廣告都不夠，更不用說支援電話推銷、入戶談話的費用和僱傭顧問公司的費用了。好在他們有強大的後援——“527”團體。

2002年，美國出臺“麥凱恩—法因戈爾德法案”。法案規定，不限制非政黨組織接受鉅額軟錢，只要他們在大選廣告中不旗幟鮮明地支援誰或反對誰。美國稅法第527條談到了這類組織，這類組織因此被戲稱為“527”團體。

根據競選法，“527”團體不得與總統候選人或兩黨有任何正式聯絡，不得支援某個總統候選人，但可以進行攻擊。這些組織出錢做廣告，設定議題，在大選期間出盡了風頭，其中最著名的“527”團體有反對布什的“MoveOn選民基金會”和反對克里的“快艇老兵尋求真相”。中立的“公共整合中心”（Center　for　Public　Integrity）提供的一份報告顯示，從2003年1月1日到2004年9月30日，這些組織籌集了創紀錄的億美元，其中的28　個組織籌集了億美元，專門用於總統大選