一個狗孃養的自白

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自動售報機。

那個星期一的早晨召開了一個新聞釋出會來自《紐約時報》、《每日新聞》和《華盛頓郵報》的記者唆使柯奇市長批評《今日美國》說那些售報機“極其難看”。他說他會讓市長的法律部門調查此事看看能不能迫使我們搬走售報機。

但是當天晚上柯奇市長按計劃出席了我們在無線電城音樂廳的狂歡活動他觀看了我們安排的、由洛凱迪斯表演團表演的、全部由美國人進行的壯觀表演。

艾德·柯奇式的膽識

柯奇一向以膽識過人著稱他歡迎我們到紐約並祝我們生意興隆。“我對加內特公司瞭解不多。但是無論什麼樣的一個機構敢於在一夜之間把3，000臺售報機擺在紐約人行道上這樣的機構不可能差到那種程度。”他在紐約數百位名人面前說出這樣的俏皮話。

售報機事件成為我們在全國進行宣傳的重要組成部分。我們最終一共安裝了135，000臺售報機。它們不僅僅是銷售攤點而且還是微型廣告板每天都有數百萬人看到它。

我們進行過認真研究確信各地的政客或競爭的媒體並不能阻止我們安裝那些機器也無法迫使我們搬走機器。它們是分發新聞的工具而美國憲法的第一修正案是保護這一點的。在好幾個地方這個理由都成為重要的反擊要素對這個行為進行的司法挑戰最後都失敗了。

就連報紙自動銷售機事件產生的爭議本身最後也成為免費廣告的一部分。“我這可是在為你製造價值數十萬美元的公關宣傳啊。”柯奇市長開玩笑說。

一些當地報紙一肚子苦水他們在報道街頭事件或其他場景時用的照片甚至專門小心地把我們的報紙銷售機剪掉或者只在描繪貧民窟場景時才讓圖片保持原樣。

但是電視臺很喜歡在電視新聞節目中顯示售報機。全國各地的電影製片人也把這種街角全景拍入電影他們很喜歡顯示出這種藍白相間的新街景。

國家廣播公司的查爾斯·庫拉爾特說：“我在全國各地到處轉尋找‘在路上’的故事啪啪地拍下《今日美國》在各個街角的場景。在俄勒岡州我拍下克郎帕斯市假日酒店外面的《今日美國》售報機；在弗吉尼亞州我拍下格雷特大橋外面7…11店外的售報機；在加利福尼亞州我拍下霍姆斯戴德谷開出的公交車最後一個汽車站裡的售報機；在紐約市我拍下第8大街和第14大街處的路燈柱下的售報機；在密蘇里州的林肯市我拍下惟一的交通指揮燈下的售報機。

“我有理由相信艾爾·紐哈斯在報紙攤點和美國的路燈系統中增加了相當聰明和有創造力的一部分內容。”

對於一項新的商業產品來說《今日美國》的自動售報機當時和現在都是能夠設計出來的最大而又持續不斷的單一免費宣傳工具任何公司都還沒有做到。但是這樣的點子並不是憑空從天上掉下來的。

從一開始起我就知道《今日美國》的報紙銷售工具必須與眾不同必須能夠真正抓住路人的注意力同時也必須能夠銷售報紙。

報紙銷售機幾十年來一直都沒有變化看上去都一樣。研究如何使售報機現代化是弗蘭克·維加的任務。我希望在街角上看到某種像電視機的東西里面有報紙顯露出來這樣人們就可以停下來看一看就好像在看電視螢幕一樣。

維加在美國各地旅行看過不同的報架還帶了十幾臺回華盛頓。

藐視地心引力法則

使用最廣泛的傳統售報機頂層上都有一個投幣盒。報紙的頭版在投幣盒的下面展示因此人們不彎腰就根本就無法看到。

我告訴維加說我想宣傳的是報紙而不是投幣盒當時他並沒有聽懂我的話。他說如果按照我想展示報紙的方式去展示報紙那我們就得在售報機裡裝電機。

“可是艾爾啊。”維加說口氣是他平時的那股聰明勁“全國任何哪個地方都沒有電動售報機啊。”

由於地心引力的作用維加解釋說我們只能夠把投幣盒放在最上層。

“維加先生”我說聲音裡暗藏機鋒一邊說一邊用手指敲著售報機他和他的十多名同事都在旁邊聽著“我當然理解他媽的地心引力法則可是我不準錢幣盒擋住報紙本身的展示！”

除了震動了幾個硬幣之外我還震動了維加讓他不知所措。他回到繪圖室心裡有了新的決定也有了新的想像力。

我又一次必須訴諸某種戲劇效果才能讓自己的意思被人明白。

維加把我的意思帶到弗萊德·哥爾那裡哥爾是一位從得克薩斯州來的產品設計師。維加對哥爾說我們希望看到一種太空時代模樣的