草根浙商贏天下

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在28日上午的座談會上，紅旗鄉中心小學校長介紹說還有13位貧困的學生上不起學，在場的許多人紛紛表示要資助這些學生，奇然大酒店總經理潘希同說：“我們全包了。”資助款在當天下午就專程送往該小學。

隨後，奇然大酒店專門在酒店大堂正中、員工食堂門口設立捐款箱，為希望工程的孩子們繼續捐款。有些員工捐出了多年積蓄，有些領導獻出了獎金。酒店還專門採購了大量的課外書籍。我和該酒店的辦公室人員彙集款項和書籍，又專程送往紅旗甸鄉小學，併為他們建立專項助學基金帳戶。奇然大酒店把悼念小平同志的行動落到了實處，捐資助學的訊息馬上傳遍了京城，在社會上引起了很好的反響。社會各界人士紛紛來電來函要求認養和資助這些孩子。北京木材廠的五名員工看到報道後，他們自費購買了大量的書籍，並攜帶著錢款，駕車三個小時到了紅旗甸鄉小學看望這些希望工程的孩子。臨別時，校長言詞懇切，再三要求他們留下姓名，他們只說：“我們是北京木材廠的員工。”

北京奇然大酒店開業一炮打響，贏得了良好的社會口碑，客人的住店率一直居高不下。同時，奇然大酒店在回報家鄉、回報浙江商人上也做足了文章。在總經理和我的策劃下，首先組織人員到浙江杭州、溫州、台州等地進行巡迴推廣，向他們介紹在京浙江人經營的酒店為浙江人服務的理念。在浙江各地的宣傳、推廣、營銷活動做得很成功，酒店總經理興奮不已，半夜拉著我們去逛西湖。坐在計程車上，看著西湖的夜景，總經理說出了心裡話：“當年我赤手空拳來到北京打天下。作為一名草根浙商，我從沒想過，在北京我能經營一個浙江人自己的大酒店，吸引這麼多浙江老鄉來捧場，我真的很高興。”

該酒店推出：凡憑浙江籍人氏的身份證入住酒店，房價一律打5折優惠，而且長期不變。一時間，酒店賓客盈門，高朋滿座。到北京來的浙江人，首選的是奇然大酒店。

第十三章　利用媒體造勢推廣品牌，媒體也是先（5）

該酒店還十分重視樹立社會形象。我還經常策劃該酒店組織黨、團員去慰問敬老院的老人，看望交警，也經常組織老紅軍、老戰士到酒店，為員工進行革命傳統教育等活動。

十年之後，我偶遇時任奇然大酒店辦公室主任王楠。他一見著我就說：你當時的那個開業策劃案真是經典，至今讓我記憶猶新。每每想起，真是回味無窮。

七年前，北京奇然大酒店被推倒，該地塊由浙江義烏老闆做房地產開發。

三 磁懸浮列車的新聞策劃

導讀：世上真有整合不完的新聞資源；就看你願意不願意去整合了！

中國的磁懸浮列車舉世囑目，特別是上海的高速磁懸浮列車更吸引了眾人的目光。其實，北京控股磁懸浮技術發展有限公司與長沙國防科技大學早在七年前就開始研究中低速磁懸浮列車，其核心技術全為自主智慧財產權，並實現了雙車聯掛執行。到目前為止，已累計成功執行一萬多公里。這標誌著中國已成為世界上為數不多的掌握了中低速磁懸浮列車核心技術的國家之一。目前該專案得到了國家有關部門的支援，把它列入為國家“十一五”科技支撐計劃重點專案。

七年前，我就關注著我國中低速磁懸浮列車的研發工作。因為開發這個專案的北京控股磁懸浮技術發展有限公司的劉志明老總是我的好朋友。我們經常溝通交流這方面的資訊。與他接觸過程中，對他咬住青山不放鬆的精神，我表示十分敬佩。對他在研究和開發磁懸浮所經歷的種種磨難時表現出的樂觀、自信的態度，我也十分敬佩。我被他的精神所感染，也經常關注該專案的進展。如今，該專案已經完全成熟，被國家有關單位認可，我從內心感到十分高興，由衷祝賀他前期所做的工作都沒有白費，真是苦盡甘來啊！

如何報道和宣傳這個具有劃時代意義的專案，還真得煞費苦心，動點腦筋。單純從技術層面報道，可能使讀者不知所云，廣大讀者對磁懸浮還比較陌生。假如從純新聞層面報道，又容易同上海的高速磁懸浮發生混淆，使概念模糊，達不到宣傳的效果。那麼，最佳新聞報道的突破口在哪裡？

2007年4月初，我有幸受到該公司劉志明老總的邀請，專程赴長沙實地考察，試乘磁懸浮列車，並同國內一流的專家進行交談，徹底瞭解磁懸浮列車的情況。