紅色管理:向中國共產黨學管理

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其次是沒有從產品理念上升到價值理念。史玉柱將所有的市場效應都集中在了“腦白金”這個具體的產品上，而“腦白金”這樣的產品似乎沒有“升級換代”的必要性——一個時尚禮品而已，沒有因此提煉出產品真正的價值需求。

史玉柱面臨的最大難題就在於：他自始都未能形成一種明確的思想理念，並且在這種思想理念的根基上形成一種明確的產品價值路線並受其指引，即便他的戰略實施得再好，他的步伐也顯得有些零亂。

人們一旦接納某種產品，就意味著他們有可能接納該產品所承載的理念。如果企業此時以產品銷售為契機將自己的理念和形象植入客戶心中，滿足他們在方向感、安全感和歸屬感方面的訴求，那麼，企業就徹底贏得了客戶的心。正是因為這種理念的根植，才使得企業在經營活動中產生出巨大的回報。

凡用兵之道，攻心為上。

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第二章　路線是個綱，綱舉目張（1）

第二章　“路線是個綱，綱舉目張”

路線正確就有一切

“我們的方針是路線決定一切。人多，槍多，代替不了正確的路線。路線正確就有一切，路線不正確有了也可丟掉。路線是個綱，綱舉目張。”

這是毛澤東所說過的一句話。任何事物都有其自身發展的規律，只有順應了這種規律，一切才可以水到渠成。

黨的路線就是在一定歷史時期關於認識世界和改造世界的基本準則和總的方針政策。從範圍上分，有黨的總路線和黨的具體工作路線；從內容上分，有思想路線、政治路線和組織路線等。黨的具體工作路線是根據黨的總路線制定的，是受總路線制約併為總路線服務的。黨的路線正確與否，對革命和建設事業的成敗，具有決定性作用。

黨的思想路線，又稱認識路線。通常是指一個政黨關於對世界認識的基本指導原則。黨的思想路線是：“一切從實際出發，理論聯絡實際，實事求是，在實踐中檢驗真理和發展真理。”這條思想路線大體包括三層含義：一是從實際出發，正確地認識和掌握事物運動的客觀規律；二是把馬克思主義普遍真理，同本國實際

結合起來，做到理論與實踐的統一；三是堅持實踐是檢驗真理的惟一標準的觀點，在實踐中發現真理，檢驗真理，發展真理。

黨的政治路線，是黨根據革命和建設各個不同歷史發展階段的社會政治經濟狀況和所要解決的主要矛盾，制定的總攬全域性的基本準則。它代表著工人階級和廣大人民群眾的根本利益，反映著歷史的必然性，是制定各項具體工作路線和政策的根本依據。各項具體工作路線和政策受它的制約併為它服務。黨的政治路線正確與否，關係黨的生死存亡和黨所領導的事業的興衰成敗。

黨的組織路線是黨在一定的歷史時期，根據政治路線和思想

路線而規定的組織工作的根本方針和準則。黨的組織路線是由黨的政治路線決定的，併為黨的政治路線服務，是實現政治路線的組織保證。黨的組織路線包括的內容很多，主要有幹部政策、幹部制度、組織原則、組織制度、組織紀律、黨員標準、黨內政治生活準則等。其中最主要最核心的內容，是培養選拔和使用幹部的思想原則和組織原則。在社會主義市場經濟條件下，黨的組織路線就是使黨的幹部工作、組織工作能夠保證和促進改革開放、經濟發展、社會穩定，使黨的建設服務於經濟建設這個中心，保證黨的政治路線的實現。

關於中國革命應該走一個什麼樣的路線，毛澤東提出：“無產階級領導的，人民大眾的，反對帝國主義、封建主義和官僚資本主義的革命，這就是中國的新民主主義革命，這就是中國共產黨在當前歷史階段的總路線和總政策。”

我們仔細看這個路線會發現它彷彿就是一個使命的敘述，他幾乎是一個關於新民主主義革命的任務陳述。它很突出地講了無產階級領導權的問題，這可以看成是價值觀的體現，我們從這裡可以看出路線其實是帶有很深的使命烙印的，所以路線其實是一個關於使命的戰略集合，在這個路線之下，每一個戰略都是為了完成使命而作出的，比如裡面提到的領導權（無產階級領導的）和群眾路線（人民大眾的）以及其他分路線所提到的其他戰略都帶有明顯的共產主義價值觀，並且都是在這個大的使命陳述之下實現了內在的統一。

這個總路線最終領導著中國人民一路前進，最終建立了新民主主義的新中國。這個路線就是一個戰略的集合群，他解決了中