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２． 掛名機構要具有官方色彩與非贏利性。官方的或帶有官方色彩的最好，其次是學術性的、公益性的非贏利組織（ＮＧＯ），比如×ד科學院”、“大學”、“研究院”、“研究所”、“促進會”、“協會”、“學會”等等。如果沒有，掛一家媒體的什麼顧問、編委、副理事長之類也可以。在當下的中國，這些機構的可信度一般來說比企業高。如果沾不上“中科院”、“中國社科院”、“北大”、“清華”這樣的知名院所的邊，在省市社科院、次一點的大學下面掛一個名頭，也多少能說明問題。
近年來，很多企業紛紛將自己旗下的研究部門以“研究所”、“研究院”命名（如果不能註冊，就稱作“中心”、“機構”，盡力淡化商業色彩）。比如，２００２年，王志綱工作室在北京成立了“財智經濟戰略研究院”，王志綱任院長，此後，他在外活動時多以此作為自己的身份；搜房網出資成立的“中國指數研究院”，每每和國務院發展研究中心企業所、北京大學房地產所一起活動，讓人感到它的官方味十足。
３． 名譽性頭銜要帶有學術色彩。院士、博導、教授、研究員、博士是公認的高階學術頭銜，其中又以教授最為普遍。餘明陽因為有復旦大學的博士後身份，又曾被深圳大學、華中科技大學聘為教授，學院色彩濃厚，所以被策劃界與品牌傳播同行公認為領軍人物。但是，大量不是專門從事教育工作的人，不能得到正式的教授頭銜，於是兼職教授、客座教授、特聘教授這樣的榮譽性頭銜就應運而生。
比如，法學專家朱偉一在中國證監會研究室供職，但他在媒體上發表文章時，單位字尾都是中國社科院法學所兼職教授；北京葉茂中營銷策劃有限公司董事長葉茂中在自己的簡介上，也不忘寫上一條“北京商品經濟學院兼職教授”。上海春秋國際旅行社、春秋航空公司的董事長王正華，在自己的簡介和名片上，都列出了擔任兼職教授的幾所大學的名字。不少明星、名人也以有一頂教授帽子為榮——成龍是北京大學藝術系客座教授，周星馳是中國人民大學商學院兼職教授，牛群、趙本山、趙忠祥、馮鞏、水均益等也概不例外。紓紟矠
４． 職位要有一定的級別（ 體制內的委員除外）。院長、所長、會長、理事長、主任、首席（戰略）顧問、專家組組長、副局級×××、享受國務院特殊津貼專家以及創始人、發明人、董事（特別是公益機構的董事和知名大學的董事）、獨立董事等等，都是引人注目的頭銜。頭銜中的“長”是權力的代名詞（現在又有多種新的稱謂），當然最好是正職，副職的含金量要差很多——不過，如果冠以“執行”、“常務”、“名譽”、“終身”、“高階”字樣，效果又要好一些。
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頭銜（2）
營銷策劃專家是喜歡“院長”頭銜的一類人，比如華紅兵是北京華紅兵管理研究院院長、中國國際營銷策劃院副院長、中國（上海）聯合教育學院副院長，卜妙金是仲凱農業技術學院院長、廣東國際綜觀經濟研究院常務副院長，鄭建平是中國（香港）旅遊規化設計院院長、中國策劃研究院副院長，章琪是中國發展研究院執行院長，鄭展威是中國品牌研究院院長，林力源是中國區域經濟研究院院長……紓紡矠
對照以上幾條原則，我們看一位知名人士的頭銜：
宋祖德：美國科技大學企業管理博士，中國海洋大學宏觀經濟學博士，廣東宋祖德影視文化傳播有限公司董事長。中國作家協會會員。兼任全國青年聯合會委員、廣東省直青年聯合會副主席、廣東省私營企業協會副會長、廣州市政協常委、《華夏詩歌報》社社長、廣東省公安廳《人間》雜誌社副社長、江蘇靖江市文聯名譽主席、江蘇靖江市祖德小學名譽校長等。影視出品人、導演、演員、編劇、音樂創作人。紓紣矠
有人會問，在名片上、個人簡介上打上這些虛銜有用嗎？總體來說，“有比沒有好”，否則就不會成為一個普遍的社會現象，讓如此多的精英人士樂此不疲。對那些知名度不高的人來說，這些頭銜在與別人初次交往時，能起到明顯的廣告作用。當然，根據掛名機構的知名度、權威性的不同，其被認可的程度也有所不同。
為了滿足人們展示頭銜的需要，一批頭銜供給機構也應運而生。國際性的，主要有美國及其他西方國家新註冊大學和商業機構，供應碩士、博士學位與全球副總裁的職位；全國性的，有總部設在北京、深圳、香港等地的各種民間協會、學會、研究會、研究院，以及報刊社，供應的頭銜有副主席
