超級女聲VS超級策劃

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現在，“超級女聲”的影響力已是今非昔比。在百度上搜一下“張含韻”的名字，超過兩百萬條資訊；第一張專輯銷量已達到23萬；而她最新代言的一個電腦品牌的要價也超過了百萬。更有媒體把她捧到了“有市無價”的地位。一場合作，如果我們獲得了利益，合作伙伴卻做了賠本生意，也是我們的責任和損失。“互利互惠”、“攜手共贏”是我們的合作準則。

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我是一個非常挑剔的客戶（1）

我覺得只有我自己知道要表現什麼東西：“酸酸甜甜”，就是我要先酸後甜，要有“彎”，且是個快樂的“彎”，自然的“彎”

放棄盛世長城，並不是說盛世長城的實力不夠強，只是，在對酸酸乳這個產品的認識上，他們有著自己無法規避的文化瓶頸

11月12日簽訂了張含韻之後，盛世長城就開始製作廣告片了。按照和湖南衛視的合同，這個廣告過完春節就得上。從創意到製作我們只有兩個月的時間。

這會是一個什麼樣的片子，我們都沒有底。當時惟一確定的是，創意一定要包含“酸”與“甜”兩者之間的意境，要有轉折，而且還要是個快樂的轉彎。但廣告詞和廣告指令碼都還沒有著落。

盛世長城不愧是世界級的大公司，工作起來通宵達旦，幾乎每兩三天就會發來一個新的提案。可惜的是，總是觸動不了我們的心絃。草案畫出Story　Board（故事板），然後再打回去，一遍，再一遍，來來回回，反反覆覆，20多個輪迴就這麼過去了。我和俞先豪每天晚上翻看這些案子，一個個地稽核，一個個地pass（透過），寧缺勿濫。大家都疲憊不堪，瀕臨崩潰邊緣。

我知道，越是在關鍵的時刻越是馬虎不得。那一刻，我覺得只有我自己知道要表現什麼東西：“酸酸甜甜”，就是我要先酸後甜，要有“彎”，且是個快樂的“彎”，自然的“彎”。為了嘗試表達好這種奇特的“U”型轉彎，有一個創意我自己都想到了：

一個14歲的女孩子，挑染了彩色的頭髮，穿著破洞的牛仔褲，非常歡快地回到家。那天是她爸爸的生日，她剛想把禮物拿出來，爸爸看到她的打扮，罵得劈頭蓋臉。沒有說話，她很委屈，躲進房間哭泣。然後掏出禮物，用孩子的筆體在紙上寫下：爸爸生日快樂。我愛你。第二天上學前悄悄放在餐桌上。畫面很酸，很煽情，也是很多年輕女孩子的生活經驗。可是，它太細膩，鏡頭的相關性和記憶性都不容易表現。加之，還是太酸，一口嘗不到甜。這樣的創意太菜鳥，自然也被PK掉。

12月就在焦急的等待和磋商中到來了。算上春節，距離播出只有一個月時間。痛苦是每個人的。可是，我知道，不能妥協，馬虎不得。我知道我自己想要表達什麼。

印象很深，那天晚上我開車去盛世長城找創意總監，從下午四五點一路談到晚上###點，反覆修改修改再修改。

按計劃，那天是截稿的最後一天了，如果再通不過，我真的就要抓狂了。因為沒有備案。最後一次他們提了四五個案子，可以看得出，無論是總經理還是創意總監或是客戶總監，大家都非常希望能做夠做好，每個人都面露倦色，可是提出來的案子越改偏差越多。我想，可能鑽進牛角尖進入誤區了。怎麼辦？大家面面相覷，個個烏著煙熏火燎的一張臉。想了半天，我硬起頭皮打電話給李小麟，說想帶兩個創意總監去和張含韻見見面。因為張含韻自己就是“超女”出身，從第一次排長隊，到參加海選，最後進入前三名，短短四五個月，經歷了很多成長的快樂和苦惱，她應該最瞭解超女的心理。於是我們連夜趕到張含韻所在的崑崙飯店，她正準備去拍個廣告片，一邊化妝一邊挑衣服，一邊和我們談。

那是我第一次看到張含韻。她是和崔健一起走進來的。雖然已經簽約，但作為廠商，我看她的眼光仍然是挑剔的：有沒有明星氣質，長得漂亮不漂亮，有沒有靈氣，都是挑選時很重要的指標。

一看之下，我就發現張含韻非常有靈氣，而且的確蠻漂亮的，是一個清純的少女形象。說實話，去年“超女”的冠軍安又琪也是典型的少女形象，但看起來就要成熟很多。而且我知道我們要找的是偶像派歌手，偶像派的力量是很大的。比如如果周杰倫和言承旭在一個城市裡開演唱會，言承旭賣出的票一定是周杰倫的十倍。實力派的生命力會比較持久，偶像派力量則很強大。

這個時代的明星，一類