超級女聲VS超級策劃

第8部分 (第4/4頁)

的力量捧成一個巨星。而所有的代言費將是“零”，省下的資金，追加投入在廣告中。

我為自己有些突兀的想法驚訝不已又興奮不已。但又一次，直覺告訴我是可行的：第一，張含韻是上屆“超級女聲”的季軍，由“超女”代言“超女”號召力強；第二，張含韻透過2004年度的“超級女聲”已經有了一定的人氣和知名度，而她清純的形象是很適合“酸酸甜甜”的感覺的。

事情比我想像得要簡單。在與負責張含韻的天中公司具體接洽之後，曾經一手捧紅過劉德華等眾多巨星的資深經紀人李小麟立刻看到了其中的可行性：與蒙牛和“超級女聲”兩大品牌合作，透過蒙牛在全國各類媒體上的投放，張含韻的知名度定然會大大提高。即使是零收入，但相比公司省下一筆龐大的推廣費用，還是值得的。於是他爽快地答應了我的要求。

張含韻，一個鄰家女孩甜美的形象，便隨著“酸酸甜甜就是我”“想唱就唱”的宣言來到全國億萬電視觀眾和消費者面前。而為了找尋到我一直想要的那個“彎”，不知道“折磨”了多少人，驚動了多少公司的創意者。

一部偉大的廣告片來之不易（1）

從“早上好”到“酸酸乳”，一部偉大的廣告片來之不易

在蒙牛，任何廣告片的製作都有個比稿、競標的過程。這個過程是我們對廣告公司的挑選，更是對我們內部各部門的一次檢驗。

商家推廣產品，不是花錢打打廣告就行了。有人認為，我花了越多的錢廣告打得越多效果越好。其實不對。假如你花了很多的錢宣傳的卻不是你想要的東西，不但不能幫助你樹立形象而且還會傷害品牌。

一�