超級女聲VS超級策劃

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”字樣的T恤，堅持不做地標等強勢的符號，但她會細心地把“蒙牛酸酸乳”放進每一個細節裡。

她做了一個閃光的背景，是一種燈，一閃一閃的，“蒙牛酸酸乳超級女聲”的Logo不是一直在上面，但它會不斷地跳出來，很低調，也很明顯。另外，她體貼地在每一位評委面前放很多包裝，鏡頭打過來的時候，觀眾對評委的關注度是很高的，蒙牛有足夠的資訊傳遞。這些都不是很誇張，但時時刻刻又都包圍著你，讓你自然而然地接受卻不會覺得壓抑。

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“娛樂經濟”與“平民遊戲”（2）

在這些方面，我也都是認可的。我們不會在背景出現大面積的“蒙牛”，我們要的也是美的視覺。基本的共識達成，一些具體的細節就不需要再商議了。我們的要求她都理解，我們也尊重節目的創意。

有意思的是，今年改Logo的時候，我們先後設計了好幾十款，湖南衛視也在做設計，沿用了去年Logo的很多元素，王平堅持說我們的沒有他們的漂亮，可在選擇粉紅色方面，我們驚人地一致。在使用了兩期我們設計的Logo之後，還是覺得湖南衛視的設計有著去年品牌的延續，所以又用回了原來的Logo，只在腳標上加上了“蒙牛酸酸乳”。

海選：超女唱到哪裡酸酸乳賣到哪（1）

整個賽事都安排在酸酸乳銷售的旺季。在賽場選擇上，我們兼顧了蒙牛的主市場，同時也考慮當地人的參與度和對節目的關注度

為了最大化參與度，海選階段，我們在“想唱就唱”的基礎上增加了觀眾“想說就說”的環節

以長沙為中心，北到鄭州，南到廣州，西到成都，東到杭州，全中國任何一個女孩子想參加比賽，她都能去

2005年的活動必須要有新鮮元素。

為了最大化“參與度”，海選階段，我們就在選手“想唱就唱”的基礎上增加了觀眾“想說就說”的環節，透過選拔組成觀眾評議團的觀眾可以在節目現場對選手發表看法，也可以對評委的評判發表觀點。

同時，比賽中還會引入“家庭舞臺”的概念，選手的家庭首次作為比賽內容之一參與評判，提升“親友團”在節目中的比重。

進入最後的全國總決賽以後，十強選手還會參加“超級女聲夏令營”特訓考驗，一週淘汰一個選手，親友團和歌迷團也可以加入這個夏令營中，和選手們一同感受競賽中的酸甜苦辣，而在比賽的現場，會不斷地播出特訓考驗剪輯，讓觀眾們瞭解幕後的選手。

整個3月到8月，是蒙牛酸酸乳銷售的旺季，整個賽事的安排也是和銷售季完全一致的。為了讓這一次的海選實現全民互動，我們選擇了廣州、長沙、鄭州、杭州和成都。

選擇這五個城市，並且按這樣的次序排列，是經過深思熟慮的。

我們兼顧了兩點：蒙牛的利益和湖南衛視的利益。第一，蒙牛的主市場、最大的商機在哪裡？哪些是產品銷售得最好的地方？哪裡的競爭對手最強？這些都是考量的主要因素。第二，節目的成功也很重要，怎樣讓更多人參與和關注這個節目，需要綜合衡量。

廣州、長沙、鄭州、杭州、成都，這些城市的文化、娛樂內容遠遠沒有達到飽和，“超級女聲”很容易就在當地成為主流娛樂、社會新聞事件，造成全民關注的熱潮。

作為我國的南大門，廣州是我們的主市場之一，對於任何一種消費品來講，7000萬人口的珠江三角洲都是重中之重。2004年的“超級女聲”沒選擇廣州，今年，湖南衛視也希望提高自身在珠江三角洲乃至香港地區的影響力，畢竟廣州是大量民營企業雲集的地方，擁有廣闊的日化、食品、時裝市場，加之3月，大部分地區還比較冷，酸酸乳還沒有進入銷售的季節，而廣州卻已溫暖如春，酸酸乳已在深圳和廣州開始起量，選擇廣州作為第一站，符合各方面的需要。

而鄭州，雖然向來不是一個娛樂產業發達的地方，但是它地點好，位於中原的中央，兼顧了整個北方。其他北方城市想參加“超級女聲”的選手都可以到鄭州來。河南人很喜歡喝酸奶，對蒙牛來說，河南也是一個銷量非常可觀的市場。

然後，就轉到了長江三角洲，這是一塊蒙牛覬覦已久的市場。這部分地區的人民人均收入高，其城市特質也很時尚，有自己的文化地域特點。2004年的時候，“超級女聲”在南京做過，所以今年就改在了杭州。西子湖畔的杭州姑娘是江南佳麗的代表，以清秀美貌著稱，大家對杭州女孩子的表現