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我們為什麼要尊敬一個人？答案是，這個人至少在他的本職工作上創造了不平凡的業績。
很容易就可以為史玉柱清算出他的業績：
在營銷領域，他開創性地開啟了中國廣告轟炸推廣之路，並且堅持0十多年，而業績不俗。難怪，他要說，中國大學裡的營銷學都是滯後的。事實上，這樣的觀點已經逐步得到認同……在中國，〃要學廣告策劃，就學史玉柱。要學市場營銷，還學史玉柱。〃
在投資領域，在中國乃至世界，還能有哪一位企業家能在10年的時間裡，白手起家，控制三家上市公司，財富飆升至500億元。
不僅如此，還有一個問題值得提出來：誰能在鉅虧幾億元的背景下站起來？
顯然，史玉柱值得敬佩的除了那些技術層面的東西外，更多的是一種精神。
而本書要總結的正是精神層面的東西，那些耳熟能詳的故事，只是這種精神的體現，而在本書中，它們只是為了說明這樣的精神而找到的論據罷了。
段永基曾對史玉柱說：〃成功經驗的總結多數是扭曲的；失敗教訓的總結才是正確的。〃
而你，我們親愛的讀者，你能從史玉柱的成功與失敗中又悟出些什麼呢？
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第4節：風險越高的行業越有蜂蜜（1）
市場：最危險的市場蜂蜜最多
第一章
1？風險越高的行業越有蜂蜜
史玉柱既不會打高爾夫，也不愛出國旅遊，甚至很少健身，他交際很少、做人很簡單。
這至少說明史玉柱不是一個喜熱鬧的人，但是在對產業或者說市場的選擇上，顯然並不如此，他往往是選擇最熱鬧的行業，然後在這樣的行業裡開啟創造性的發展，最後製造一個新的傳奇。
史玉柱做遊戲，大家都笑了
在決定進軍網路遊戲市場之前，如果非要說史玉柱與網路遊戲還有什麼聯絡的話，那麼，他只能算是中國百萬網路遊戲玩家中的一員，其他並沒有多少值得炫耀的優勢。
如果不是資料出錯的話，在盛大著名的網路遊戲《傳奇》裡，那個使用者名稱叫〃收禮只收腦白金〃的傢伙，就是史玉柱。
儘管後來有訊息說，早在22年前的1985年，從浙江大學剛剛分配到安徽省統計局農村抽樣調查隊工作的23歲的單身漢史玉柱，在寫程式的同時就在玩挖〃金子〃之類簡單的遊戲。
但是，史玉柱真正對網路遊戲上癮還是最近幾年的事情，隨著腦白金、黃金搭檔以及幾筆對銀行業投資的成功，這個從小就喜歡琢磨新事物的傢伙，一頭鑽進了網路遊戲的世界裡。
他和中國那些瘋狂的網路遊戲痴迷者沒有兩樣。公開的訊息說，幾年前，史玉柱平均1個月在《傳奇》上的開支超過5萬元，在一個擁有極品裝備的賬號上先後共投入了幾十萬元。他每天要花四五個小時泡在網路遊戲上。為了遊戲裝備或遊戲裡遇到的問題，他還經常直接打電話給盛大的老闆陳天橋。
在圈內廣為流傳的說法是，陳天橋曾幾次在公司的高層會議上提起史玉柱打傳奇的故事。確實，看到史玉柱如此痴迷自己的遊戲產品，陳天橋的得意是不言而喻的……這是《傳奇》市場推廣成功的表現，能吸引像史玉柱這樣重量級的玩家確實是值得驕傲的事情。
但是，也許連陳天橋自己也不會相信，一手培養出的網路遊戲玩家史玉柱，最終會變成自己的競爭對手，並且還是一個強勢的對手。他不僅會挖自己的人，還搶佔了盛大的使用者（儘管史玉柱一直迴避這個問題）。
史玉柱在玩陳天橋旗下的網路遊戲時，總覺得有這樣那樣的不足和漏洞，所以最終決定自己設計一個，也算填補網路遊戲徹頭徹尾國產化的一個空白。
也許這只是故事的開始，或者僅是某些人為後來的故事找到的一個合理的註解。畢竟，史玉柱後來用〃睡覺也能掙錢，流淌著奶和蜜〃等華麗的辭藻形容了網路遊戲的市場機會。
披著〃中國最著名失敗者〃、〃〃中國十差廣告〃製造者〃等外衣，史玉柱的動向總是在不經意中成為社會關注的焦點，他要做網路遊戲的訊息在2005年的那個春天開始在業界傳播。
那個時候，人們經常引用一句話……〃人類一思考，上帝就發笑。〃而當史玉柱要做網路遊戲的訊息傳播開來的時候，很多人把這句話改了改……〃史玉柱做遊戲，大家都笑了〃。
的確，大家都有笑的理由。
