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人競爭的市場環境。
在市場競爭中，誰能創新誰就能擺脫競爭對手的糾纏，誰能創新誰就能具有較大的市場佔有率。藍海在某種意義上是沒有競爭、超越競爭的和諧經營，追求價值創新的個性化戰略。不需要與競爭對手短兵相接進行白熱化廝殺，只需要把握市場潛在的需求，先走一步開發有創意有價值的新產品。
有家豆腐店善於創意經營，逆傳統思維將“白豆腐”變成“色豆腐”賣，就使一般的豆腐個性化起來，價格雖然比一般的豆腐高得多，但因其獨特性而深深吸引消費者，所以賣得很旺。這家豆腐店開發“色豆腐”，並沒有費多大的精力和成本，只是滿足消費者的好奇心理，將產品變個花樣，在豆腐中加入蔬菜和水果汁，讓豆腐呈現五顏六色，從視覺上吸引消費者的購買慾望。同時注重豆腐的口感，從味覺上抓住顧客的消費心理。所有的功效都要歸功於創新，創新讓一家小小的豆腐店獨享價值創新所帶來的利潤。
現在一切都在變，市場在變，競爭在變，消費者的需求也在變，而且變得越來越個性化。企業只有在不斷的變化中覺察趨勢，發現潛在的消費需求，把握時機創造新需求，才能贏得市場。市場是耕耘出來的，就是在一片空白地帶種上你創新的種子，然後把果子推銷給消費者。所以，企業經營者要想別人所未想，做別人所未做，主動出擊開發新需求，引領市場從而賺取更多的利潤。
市場較量，�
