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第55節：第十一章 不平凡的2007（9）
終於，在2007年8月25日這一天，〃李寧〃支援這些〃鞋狂〃進行了一年一度從網上走到網下的全國性聚會：第三屆〃家宴〃。各位〃老大級〃ID出現在聚會中。也就在這個聚會上，老左設計的〃鞋狂001號〃別注版正式亮相，除了讓Sneaker驚歎的鞋子之外，還有一件配套的T恤，全套售價825元，限量82。5雙，在現場接受預訂。一時預訂者眾。在一年以後的淘寶上，只有一雙〃我為鞋狂001〃別注版出售，標價為1 250元。
把球鞋做成文化 實際上，這些把球鞋看做藝術的消費者，也在推動著球鞋成為藝術。為了滿足這些懂行而挑剔的消費者類似行家般的需求，〃李寧〃也必須更加註重產品的各個方面。一個明顯為了迎合Sneaker的變化就是〃李寧〃開始推出更多紀念版和限量版，它們中的一部分，甚至從來不在市場上銷售。這也是時尚類產品的通行做法。
李寧公司的員工中有很多本身就是Sneaker，也有很多Sneaker紛紛把自己的簡歷投給李寧公司，希望成為其員工。〃李寧〃對於如何把球鞋做成文化有其獨到的一面。Sneaker常常掛在口中的第一個詞叫〃別注〃，那是指新的、特別的版本，一般是與其他的城市、品牌、歌手、樂隊等志同道合者、合作者或團體共同推出的產品。在李寧公司，現在別注版越來越多，這也意味著他們在鞋子中融入了消費者感興趣的更多文化元素。
在2007年中國情人節〃七夕〃這一天，〃李寧〃推出了自己的〃七夕傳說〃鞋，男鞋的左腳上是鐳射的牛郎圖案，加上用水鑽組成的牛郎所在的天鷹座圖案，女鞋的右腳是鐳射的織女圖案，以及用水鑽組成的織女所在的天琴座。而且，〃七夕鞋〃還附贈一個小鞋玩具，男的就送小牛郎鞋，女的就送小織女鞋。男女穿上這雙鞋，就好比董永和七仙女團聚了。
除了以傳統文化為主題，備受Sneaker讚揚的一點是，〃李寧〃並不侷限在〃中國化〃的框框裡，也配合起了洋節。在2007年聖誕節前，〃李寧〃推出了〃聖誕情侶毛靴〃。鞋身採用雪白色作為基色，象徵聖誕的紅綠兩色鞋帶非常奪目，連鞋底也是這個顏色，細節上還加入了鈴鐺、麋鹿、聖誕樹等小裝飾，有聖誕的歡快感。
〃李寧〃甚至推出了〃越獄001〃別注版，沒錯，就是以風靡一時的美國電視連續劇《越獄》為主題的鞋子。在這雙鞋的鞋幫上寫著《越獄》最著名的一句臺詞，在鞋後跟處有一個紙鴨子的造型，喜歡《越獄》的人都知道這個標記意味著什麼。不過，這雙鞋目前僅僅能從網上和雜誌上看到，卻無法從市場上購到，〃估計是版權原因〃，希望收藏這雙鞋的Sneaker遺憾地這樣猜測。
可以看到，在2007年，〃李寧〃對於紀念版本的運用已經比較嫻熟，也開始有了心得。2007年〃李寧〃配合香港迴歸10週年主題推出97套〃香港迴歸10週年限量001套裝〃，包括一雙限量版鞋和一件紀念T恤，外包裝以及擺放造型都經過特別設計，充分體現了時尚感及慶祝香港迴歸10週年的喜慶氣氛。
而且，除了限量，在銷售方法上〃李寧〃也開始一次又一次創新。2007年10月，當奧尼爾第一次來中國為〃李寧〃代言時，〃李寧〃特別同時推出了奧尼爾限量籃球鞋，而且採取了新的銷售方式：和淘寶聯合，僅在網上公開發售。第一雙就被人以6 000元的高價拍走，這也是李寧鞋的最高價格。隨後限量的320雙在網上以1 320元發售。
緊接著，2007年11月20日，〃李寧〃為了慶祝達蒙·瓊斯穿著李寧品牌飛甲戰靴征戰NBA賽場一週年，也為了紀念〃飛甲〃專業籃球鞋作為首款中國戰靴登陸NBA一週年，又特別推出了〃飛甲〃NBA球星專署版籃球鞋。這款鞋除了限量，還有一個好看的銘牌作為標誌。這種種限量版或者紀念版球鞋不僅受到了Sneaker的追捧，也給普通消費者留下了更深刻的印象。有網友評價說：〃〃李寧〃是個認真做事、有想法的公司。〃而且，在不斷推出別注版的過程中，〃李寧〃還鍛鍊了自己的設計團隊。
獨一無二的〃李寧〃 早在中國進入WTO之前，就有〃狼來了〃的叫喊。如今，狼來了嗎？在體育用品品牌中，現狀是，阿迪達斯、耐克這樣的國際品牌在中國市場並不能討好，而且在市場拓展上還非常費力。在〃李寧〃的不懈努力之下，
