李寧,冠軍的心

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振華、李永波、高敏、莊泳等幾十位著名體育明星前來，這次晚會透過中央電視臺體育頻道進行了轉播，打動了更多的社會各界人士。這次晚會除了為貧困地區建立運動員希望小學，捐贈體育器械、裝置和用品，為〃一起運動〃專案籌款，還有一個作用是，讓體育明星更關注這項活動，親身參與到這項活動中，用自己的行動去給需要幫助的人們傳達更多體育精神和力量。

如果說李寧本人進行的慈善活動還可能有一個不同意見，那個意見很可能出自張志勇…這個必須為李寧公司報表負責的人。作為一名精通財務的CEO，張志勇的關鍵任務是看緊公司的錢包，《背影李寧》裡描述說：〃有時候他（李寧）以公司名義捐款，這讓張志勇感到緊張。〃消除這些緊張的最終解決辦法是：李寧本人在一部分慈善專案上用自己私人的資金，而同時張志勇越來越深地認識到，李寧的慈善專案對公司發展所帶來的附加益處。實際上，大多數時候，張志勇能從心裡認同李寧的很多做法。《英才》雜誌2002年刊登的《張志勇：360度考察人才》一文描述，張志勇〃小時候，曾是上海灘大資本家的外公就教導他，做人、做生意第一點就是要誠實；外婆也經常告訴他，只要有能力，就要盡力幫助別人，只有這樣才能使你的所得與付出相平衡，你才能感受到什麼是幸福〃。

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第52節：第十一章　不平凡的2007（6）

在基金會之外，李寧還以自己的名義進行了很多默默無聞的慈善活動，〃廣西李寧基金會〃及至2007年4月已經為柳州市慈善會捐贈善款共計約3　000多萬元人民幣用於建學校等慈善救助。廣西李寧基金會向廣西大學捐贈1　000萬元成立〃廣西大學李寧助學基金〃。李寧是家鄉柳州慈善協會的名譽會長，捐資額高居柳州慈善會捐資榜榜首。李寧還用過世母親的名字成立了〃振梅基金會〃，該基金會也向貧困地區捐贈了〃覃振梅女童班〃等專案，幫助了上千名學生。

實際上，從整個商業環境層面來看，現在已經有更多的企業開展了慈善公益之舉。如果現在登入很多企業的網站，都可以看到可持續發展報告和公益專案報告。不難看出，慈善和公益行為是企業的趨勢所在，企業透過公益事業擴寬可持續發展空間已不再是一個空洞的命題。

從在商言商的角度來說，慈善也並非僅僅是種義舉，在品牌競爭激烈、客服忠誠度維護成本增加的商業環境下，企業的環境和社會行為也可以幫助企業搶佔戰略先機。《商業週刊》2007年的一篇報道指出：〃在西方，會計師把這些模糊因素稱為無形科目，這些科目在資產負債表上體現不出來，卻可能成為企業未來運營的強有力指標。〃　李寧也得到了這樣的回報。2006年，李寧公司在由《環球企業家》雜誌等主辦的〃中國企業社會責任調查〃中獲得了〃特別公益獎〃，在2006年和2007年又連續入選《經濟觀察報》〃最受尊敬企業〃之一。

顯然，發自內心的善舉，點燃的往往不僅是受到幫助的人。

Sneaker：球鞋怪人　人們早已經忘記Sneaker在英文字典中的本義：膠底運動鞋。它現在一般指一小撮那樣的人：〃鞋迷〃，他們熱衷於收集和分析各式球鞋。

《金融時報》2007年一篇名為《中國老牌球鞋的第二春》的報道中，曾經把〃Sneaker　Freak〃這類人翻譯為〃球鞋怪人〃。他們的確有些奇怪的地方，《金融時報》形容他們說，〃如果你能理解女人對待LV包那近乎變態的感情，便可以耐下心來，聽某個球鞋怪人為一雙腳下又髒又破的球鞋發表一個小時的演講，內容涉及鞋款輝煌的歷史，其獨特的審美價值，如何鑑別真偽，各種花樣百出的〃版本〃，以及他本人如何在eBay上突破〃八國聯軍〃的包圍，以一個天價數字拍賣得手〃。〃他們將球鞋的歷史當做〃三國〃來背，對於各種稀少甚至醜陋的鞋款，當做古董來鑑賞。所謂的〃技客〃（Geek）與創意產業從業人員是其中的中堅分子〃。

比女人還要瘋狂的是，女人買來服裝通常還是好好保管著，而Sneaker有時候千辛萬苦得到的鞋子，只是為了解剖，看看它的材料、工藝等。這些瘋狂起來讓女人都甘拜下風的男人們，願意以科學的態度對待一切。

在國外，這批人為數眾多，他們會對各種新鞋釋出技術測量結果。他們的口碑影響著市場。

這些人在世界範圍內到底有多少，對市場有什麼影響力呢？一個小小的例子是