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了十幾年，所以能得到許多朋友們不顧艱難地共同努力，所以能夠始終得到許多共同努力的朋友們的信任，最大的原因還是因為我始終未曾為著自己打算，始終未曾夢想替自己括一些什麼。不但我這樣，凡是和我共同努力於文化事業的朋友們都是這樣的。
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30�幾個原則
現在有些朋友想起辦刊物，往往聯想到《生活》週刊。其實《生活》週刊以及它的姊妹刊《新生》《大眾生活》《永生》《生活星期刊》，都是有它們的特殊時代的需要，都各有它們的特點。歷史既不是重複，供應各時代的特殊需要的精神糧食，當然也不該重複。但是抽象的原則，也許還有可以提出來談談的價值，也許可以供給有意辦刊物的朋友們一些參考的材料。
最重要的是要有創造的精神。尾巴主義是成功的仇敵。刊物的內容如果只是“人云亦云”，格式如果只是“亦步亦趨”，那是刊物的尾巴主義。這種尾巴主義的刊物便無所謂個性或特色；沒有個性或特色的刊物，生存已成問題，發展更沒有希望了。要造成刊物的個性或特色，非有創造的精神不可；試以《生活》週刊做個例。它的內容並非模仿任何人的，作風和編制也極力 “獨出心裁”，不願模仿別人已有的成例。單張的時候有單張時的特殊格式，訂本的時候也有訂本時的特殊格式。往往因為已用的格式被人模仿得多子，更竭盡心力，想出更新穎的格式來。單張的格式被人模仿得多了，便計劃改為訂本的格式；訂本的格式被人模仿得多了，便計劃新增畫報。就是畫報的格式和編制，也屢有變化。我們每看到一種新刊物，只要看到它的格式樣樣模仿著別人的，大概就可以知道它的前途了。
其次是內容的力求精警。尤其是週刊，每星期就要見面一次，更貴精而不貴多，要使讀者看一篇得一篇的益處，每篇看完了都覺得時間並不是白費的。要辦到這一點，不但內容要有精彩，而且要用最生動最經濟的筆法寫出來。要使兩三千字短文所包含的精義，敵得過別人的兩三萬字的作品。寫這樣文章的人，必須把所要寫的內容，徹底明瞭，徹底消化，然後用敏銳活潑的組織和生動雋永的語句，一揮而就。這樣的文章給予讀者的益處顯然是很大的：作者替讀者省下了許多搜討和研究的時間，省下了許多看長文的費腦筋的時間，而得到某問題或某部門重要知識的精髓。
再其次，要顧到一般讀者的需要。我在這裡所談的，是關於推進大眾文化的刊物（尤其是週刊），而不是過於專門性的刊物。過於專門性的刊物，只要顧到它那特殊部門的讀者的需要就行了；關於推進大眾文化的刊物，便須顧到一般大眾讀者的需要。一般大眾讀者的需要當然不是一成不變的，所以不當用機械的看法，也沒有什麼一定的公式可以呆板地規定出來。要用敏銳的眼光和深切的注意、誠摯的同情，研究當前一般大眾讀者所需要的是怎樣的“精神糧食”：這是主持大眾刊物的編者所必須負起的責任。
最後我覺得“獨腳戲”可以應付的時代過去了。現在要辦刊物，即是開始的時候，也必須有若干基本的同志作經常的協助。“基本”和“經常”，在這裡有相當重要的意義。現在的雜誌界似乎有一種對讀者不很有利的現象：新的雜誌儘管好像雨後春筍，而作家卻仍然只有常常看得到他們大名的這幾個。在東一個雜誌上你遇見他，在西一個雜誌上你也遇見他。甚至有些作家因為對於催稿的人無法拒絕，只有一篇的意思，竟“改頭換面”做著兩篇或兩篇以上的文章，同時登在幾個雜誌上。這樣勉強的辦法，在作家是苦痛，在讀者也是莫大的損失，是很可惜的。所以我認為非有若干“基本”的朋友作“經常”的協助，便不該貿貿然創辦一個新的雜誌。當然，倘若一個作家有著極豐富的材料，雖同時替幾個雜誌做文章，並沒有像上面所說的那樣虛耗讀者的精力和時間的流弊，那麼他儘管“大量生產”，我們也沒有反對的理由。
還有初辦刊物的人，往往著急於銷路的不易推廣。當然，發行的技術和計劃也是刊物的一個重要部分，我們不得不承認這方面也應加以相當的注意。但是根本還是在刊物的內容。內容如果真能使讀者感到滿意，或至少有著相當的滿意，推廣的前途是不足慮的。否則推廣方面愈用功夫，結果反而愈糟，因為讀者感覺到宣傳的名不副實，一看之後就不想再看，反而阻礙了未來的推廣的效能。
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31�社會的信用（1）
《生活》週刊突飛猛進之後，時時立在時代的前線，獲得國內外數十萬讀者好友的熱
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