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大眾類:以《讀者》、《知音》為代表。起於大漠的《讀者》月發行六百萬份,高居全國雜誌榜首;《知音》月發行量約430萬份。
時尚類:以《時尚》、《瑞麗》、《ELLE》、《健康與美容》系列為領軍,它們絕大多數都是與國外大刊進行版權合作的。
財經類:又可分為證券金融類,以《證券市場週刊》為代表;泛財經類,以《財經》、《IT經理世界》為代表;財經人物類,以《中國企業家》、《環球企業家》為代表。短短三五年,財經期刊達到了50餘種,幾個勝出者漸成氣候,多數競爭者步履艱難,主流財經百萬大刊尚需時日。
六大媒體市場概況(4)
時政類:以《生活三聯週刊》、《南風窗》、《新聞週刊》為代表。
科技類:我國科技類期刊有4500餘種,佔去中國期刊半壁江山。近年來,科技學術期刊數量激增,但許多受機制制約,人才匱乏。科技商業期刊發展迅猛,《網際網路週刊》起死回生,遊戲期刊潛力巨大,《大眾軟體》風行南北,《中國國家地理》異軍突起。
消費類:約有1600餘種,又可細分為飲食類、健康類、育兒類等。汽車期刊近年出現〃井噴〃,40餘種爭奪市場,同質化嚴重。
文體類:文體類期刊又可分為文學類、體育類和娛樂類。
期刊精緻,易儲存,閱讀週期長,讀者細分準確,是非常理想的廣告媒體。2003年,全國期刊的廣告收入為億元,(2002年為億元),增長率為(2002年為),佔全國廣告市場份額的(2002年為)。2003年,在四大媒體中,雜誌廣告的增幅是最大的。此外,根據北京泛華東方傳媒顧問有限公司統計,中國期刊廣告排名前十位中,有七八家都是與外刊進行版權合作的。
2004年,中國期刊進入全面追求品牌價值和進一步市場細分階段,核心消費群日益鎖定在城市白領與青年群體,時尚、財經、IT等類期刊發展迅速。許多以發行收入為主的期刊度日艱難,而以廣告與發行混合經營的期刊長勢良好。
2004年,期刊市場競爭激烈,人才流動現象比比皆是,從滿大街充斥的琳琅滿目的期刊,我們能感受到期刊行業在市場上的推進力度。
13年發展比較:種數增加3278種,總印數增加億份,廣告收入增加
億元
我國的期刊種數一直在穩步增加,其中2000年增長最快,比上年增加了538種,中國期刊13年來共增加了3278種,倍。總印數除1991、1992、1999年增幅較大以外,其餘年份增幅相對平穩。中國期刊總印數13年來
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