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億元

我國的期刊種數一直在穩步增加,其中2000年增長最快,比上年增加了538種,中國期刊13年來共增加了3278種,倍。總印數除1991、1992、1999年增幅較大以外,其餘年份增幅相對平穩。中國期刊總印數13年來增加了億份,倍。期刊廣告總體都是在穩步增長,其中增幅最大的是1994年,比上年增長倍。從億到億(2003年期刊廣告收入),中國期刊廣告14年增長了28倍。

市場潛力很大:呼喚主流大刊,廣告將成倍增加

在前面我們說過,2003年,在四大傳統媒體中,中國期刊廣告的增長率是最高的。根據與發達國家期刊發展情況對比,根據對中國經濟形勢的預測,伴隨著國民消費水平的穩步提高,業內外專家對中國期刊發展前景相當樂觀。

除了大眾、時尚、新聞類期刊以外,專家們認為經營管理類、理財投資類、消費指南類、健康類、電子遊戲、少兒、教育、甚至農村類期刊都有良好的市場增長空間。在下一階段的發展中,大型的期刊集團會出現,高檔期刊前景看好,個性化、特色鮮明的專業期刊將受到讀者青睞,期刊讀者的比例在今後幾年內將會大幅上升。

關於中國期刊的經營空間,至少還可以從另兩個角度來預測。

一是同歐美髮達國家比較。有關統計顯示,歐洲國家期刊廣告刊登量約佔本國平面媒體廣告市場的10%…15%,在美國更高達20%…30%。在發達國家,雜誌廣告一般佔全國廣告市場的6%左右,如果按中國廣告2003年1000億人民幣規模計算,中國雜誌廣告也應是60億的蛋糕。

二是專業人士常說的,中國傳媒市場還有90%沒有開發。這90%的市場在哪裡?就期刊業來說,在少兒、教育、農村等領域,各類專業期刊都有廣闊的發展空間。目前這些種類的雜誌的市場潛力遠沒有得到充分開發。

綜上所述,中國期刊業的發展趨勢是:市場細分,呼喚主流大刊,集團化與全球化。

戶外媒體

市場規模:載體總量206萬塊,5家上市公司,廣告收入120億元

這是一種隨處可見、分散、電視業深入瞭解不多的傳播載體。當我們定睛一看,才恍然發現其了得:戶外媒體是市場份額第三,僅次於報業的廣告蛋糕分食者。

隱性的冠軍是非常多的。大家可能並不注意,但是他們在拼命掙錢。

根據新華傳媒工場資料分析,2003年,中國戶外廣告的全國載體總量為萬塊,經營額為120億元,其的增幅遠高於業內平均速度。從1990-2003年的13年間,內地戶外廣告保持著平均的年增長速度,廣告經營額從1990年的億元,增加到2002年的億元,2003年的120億元。

關於戶外資訊傳播是不是媒體,在傳播業有一些爭論,有人認為稱之為〃亞媒體〃比較準確。但無論在分類上怎樣劃分,有兩點是明確的,一是其發展速度極快;二是影響力極其廣泛,其傳播效果被不少專家認為是商家建立廣告知名度的第二載體,僅次於電視。

中國戶外廣告的大發展源自20世紀90年代,其軌跡與中國市場經濟的發展緊密相隨。城市的發展,製作技術的進入,經濟的繁榮都為戶外廣告的發展提供了必要條件。由於戶外媒體的成長是市場力量催生的結果,所以它比傳統媒體更有生機和活力。戶外廣告主要包括大型廣告牌、街道設施廣告(候車亭等)、交通工具廣告(公交車、地鐵)、銷售點廣告等,是廣告業中的重要組成部分。

其優勢:千人成本低,衝擊力強,全天候釋出,無孔不入。

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六大媒體市場概況(5)

劣勢:空間限制,資訊量有限,靈活性差,維護難度大。

誰能想到,中國戶外媒體竟有五家在香港上市的公司:

媒體世紀(media nation)

經過十年經營,該公司在內地和香港分別擁有22000輛和3000輛公共汽車廣告,在北京和上海擁有23500塊廣告牌。

媒體伯樂(MPI)

擁有12000輛巴士車身經營權,此外還有廣州地鐵,上海地鐵一號線的經營權。

白馬戶外廣告

主營大陸地區候車亭廣告,打造了一個覆蓋全國的候車亭廣告網路。據統計,在全國29個城市裡建成的20000個候車亭中,白馬廣告擁有1200

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