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興趣的使用者購買自己的商品或者服務。這些資訊是在電視的單向傳播機制下推送到大眾面前，企業無法與使用者產生實時互動，也無從快速獲知市場對自己新品或服務的反應。
當然，近年來在中國大城市開始推廣的數字電視和IPTV令企業和使用者有了實時互動的可能，但是拋開使用者數量少且監管體制尚未明瞭等問題，對於企業而言，要在深入千家萬戶的電視上做推廣，無疑是一條重資金的成名路徑。每年的央視廣告標王的爭奪戰更像是一場富豪們的狂歡，不少企業不惜豪擲數十億成為標王。
這對於廣大中小企業來說，可望不可及，他們的福地是在網際網路上，百度、Google等網際網路新媒體給中小企業們提供了另一種低成本的營銷平臺，而且和電視的單向傳播和推廣不同，網際網路上可以及時瞭解推廣效果。
網際網路則以更加親和的姿態介入到企業和消費者中。它近乎免費，只要願意，人人可以建網站，人人可以在網上做推廣。它提供了一個透明的資訊環境，企業與使用者可以進行雙向實時的互動。
在這上面，任何人可以近乎零成本地獲取各種資訊，並且也能零成本地發表意見，這為那些長期依賴層層經銷商尋找市場的企業們提供了與市場直接接觸的機會。
在實時互動、低成本、資訊透明等特性下，網際網路為所有企業提供了一條輕資產的接近市場的路徑，消費端的意見可以快速反向傳遞到企業端。在過剩的中國製造的背景下，這種資訊的反向傳遞尤為可貴，它可以幫助掙扎在產品製造鏈的企業快速找到市場出口。
和電視相比，
