鼕鼕提示您：看後求收藏（奇妙書庫www.qmshu.tw），接著再看更方便。
來了，一時間喝風四起。首都媒體報道：北京富亞公司上演的喝塗料活動結束不到半年，就引來了另一場更荒誕的。2001年4月18日，杭州一家化工產品企業來京推銷一種水性漆時，公司老闆也當眾喝下大半杯的漆料，以此證明該產品的環保性。 不能不承認，富亞首例喝塗料事件，成效是有目共睹的。不少企業營銷專家就把10月10日發生的“北京富亞經理蔣和平當眾喝塗料”的事件視為一個非常成功的“公共宣傳”案例，該報道至少吸引了約225家媒體報道，況且也是全球第一例“人喝塗料”的事。現如今裝飾材料的廣告鋪天蓋地，廣告詞兒也是真真假假、虛虛實實，讓老百姓選擇時左右為難，莫衷一是。據專家分析，目前，中國塗料市場有點混亂，全國生產塗料的廠家有4000多家，僅北京就有200多家，有的產品純粹靠廣告撐著，其實是有毒的塗料。在這樣混亂的局面下，“富亞”用“人喝”的方式告訴消費者他們產品無毒無害，突出環保概念。可以說，這一“人喝塗料”的事件營銷創意非常成功，為“富亞”大大提高了知名度。 在蔣和平“喝塗料”之前，在北京的塗料市場上，除了業內的人外，普通的消費者中很少有人知道富亞。一提起裝飾塗料，人們馬上想起的往往是電視廣告上經常看到的“洋品牌”；許多人都是在“喝塗料”事件之後，才知道原來家門口就有這麼一家價格低、質量好、綠色環保的富亞。 《中國經營報》記者在一篇揭示“喝塗料”內幕的文章中寫道：現在可以相信富亞的品質了，蔣和平笑著對爭先恐後來關心、問候他的各地電視臺觀眾說：“沒事，有點澀，當然跟牛奶沒法比。” 觀眾問：“你當時為什麼敢把塗料喝下去？” 蔣和平答：“當時那種情況下，我不能讓別人喝，再說別人也不可能喝，只有我喝。塗料的配方是我搞的，原材料採購和加工過程，我自己清楚。” 觀眾問：“喝完塗料後有燒心的感覺嗎？” 蔣和平答：“沒有，我的產品是中性的，只是我平時愛吃肉，喝完塗料後沒有吃肉，吃了很多的蔬菜和水果，味道好極了！” 《北京晚報》百姓熱線欄目說，喝塗料事件發生後次日，從上午到下午，報社陸續接到讀者的電話，對總經理喝塗料一事發表自己的看法。不少讀者對總經理的身體表示擔憂，同時也對他有勇有謀的做法深感欽佩。正如業內人士的分析那樣，老蔣能夠把塗料喝下去，就證明了他的敬業精神和對自己產品的信心。 當時新華社播發了一篇題為“為做無毒廣告，經理竟喝塗料”，之後，各地報紙紛紛轉載，北京的各大媒體，如《北京日報》、《北京晚報》、《北京晨報》、《北京青年報》、北京電視臺更是競相報道，從不同角度進行了全方位分析。最後，據統計，全國近200多家媒體報道或者轉載了“喝塗料”事件。北京電視臺在評選2000年10月份十大經濟新聞中，喝塗料赫然躋身其中，與“悉尼奧運會”等並列。 （2）策劃點評 滿紙荒唐言，一把辛酸淚；一把喝塗料，樂壞富亞人。因為荒唐，所以生事；你正兒八經，別人還不搭理你呢？這是傳播遵循的規律，也是事件營銷要追求的戲劇化效果。 別跟我正經！  
3。17 牛群上套
（本案例由北京南北通諮詢有限公司策劃執行） （牛群代言安全套圖片） 圖3…2 策動事件營銷的一個常用的方法就是請名人，但是名人只是影響傳播效果的一個因素，另外一個重要因素，還是產品本身。如果能將兩者充分結合起來，採用行為藝術化的手段進行運做，往往能收到意外的傳播效果。牛群上套就是一個典型的例子。 （1）事件始末 “壞男人”勾搭牛群 2003年．情人節前夕，一則訊息傳來，牛群被“壞男人”勾搭上了。 據報載，在北京許多藥店、超市，記者發現著名相聲演員牛群居然“上套”了，他的頭像被堂而皇之地印到了一個名為Badman安全套的外包裝上，穿著馬甲，笑眯眯著，一副心滿意足的樣子。據瞭解，給牛群下套的這家公司是個“壞男人”——北京波特曼生物科技有限公司，其註冊商標是“Badman”。照字面的意思理解，這Badman可不就是“壞男人”。不過，該公司一位負責公關業務的人員卻自有一番解釋稱，按照現代英語口語的用法，Bad也有非常棒、非常好的意思，“Badman”正確的理解應該是好男人，由於男人在性行為中的主動地位，好男人這時候應該首先考慮安全第一；我們國內不也是有種說法，叫“男人不壞，女人不愛”，安全套作為一種性生活用品，取這個名字也正合這個意思。 給“壞男人
