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很容易進行關於上市公司的實地調查。事實上，到超市、大型百貨商場購物時，留心一下你關注的上市公司商品，這會讓你找到許多大牛股。
你知道嗎，巴菲特還是小孩子的時候，就開始利用平時的一切機會進行調研。巴菲特的早期合夥投資者之一，俄克拉何馬州塔爾薩市伯克希爾公司的股東歐文·馮斯特說：“大多數孩子都心滿意足地喝著從機器裡倒出來的汽水，但他們從來不去多想什麼，只有巴菲特撿起汽水機旁被人們丟棄的瓶蓋，把它們分門別類並數一下各種瓶蓋的個數，看看哪種牌子的汽水賣得快。”
巴菲特每次出去吃飯、購物，掏出錢包刷信用卡付賬之後，並不馬上離開。他會在收款機後面站上十幾分鍾，甚至更長的時間。他在看什麼呢？他在看這些來付款的顧客們用的是什麼卡，是美國運通卡，還是維薩卡、萬事達卡？他會大概算算美國運通卡佔了多大比例。 電子書 分享網站
第四章 知己知彼（16）
巴菲特正是透過這種平時生活中的大量調研，後來抓住了美國運通的投資良機，在這隻股票上賺了70多億美元。
只有實地調查才能讓投資人知道那些只有公司的內部員工才知道的情況，而這些情況可能是從公司年度報告或其他公開披露資訊中根本無法瞭解的，但這些情況對於判斷公司的價值卻有可能是非常關鍵的。
以上就是巴菲特告訴我們深入瞭解、真正弄懂一家上市公司的三個方法：多讀、多問、多摸。
透過這三個方法，你對一家公司的熟悉、瞭解程度能夠達到比這家上市公司的管理層更深入的水平，這樣你才是真正瞭解、真正懂得了這家上市公司。在如此瞭解一家上市公司的前提下，選股的時候怎麼可能會出現大錯呢？
可能有人會認為這也太麻煩了。有句話說得好，辛辛苦苦，過舒服日子；舒舒服服，過辛苦日子。我把這句話換成“股票投資版”，那就是：辛辛苦苦，買放心股票；舒舒服服，買風險股票。這正是巴菲特知己知彼的第三個原則“不懂不投”的真正意義所在，我們最大的風險往往來自於投資那些我們並不太懂的公司股票，而我們最大的收益往往來自於投資那些我們真正懂的公司股票。
巴菲特告訴我們，在投資之前，一定要做到知己知彼，真正瞭解你自己，同時真正瞭解你選定的上市公司，嚴格遵守三條選股戒律：不能不選，不熟不選，不懂不選。
這三條選股戒律從反面體現了知己知彼原則，意思是不知己、不知彼就不要選。這三個選股戒律的共同點是自制，巴菲特正是依靠高度的自制力，把自己的投資範圍限制在很小但成功率最高的能力圈內。我們看到的幾乎所有成功學書籍中最強調的是要自信，自信，更加自信，而投資上大獲成功的巴菲特卻一再強調要自制，自制，更加自制。巴菲特說：“我們認為，在投資中保持克制是最明智之舉。”①
我們中國的孫子兵法《九變篇》強調為將者要自制：“途有所不由，軍有所不擊，城有所不攻，地有所不爭，君命有所不受。”翻譯為“股票投資版”就是：股有所不投，錢有所不賺。
你不懂的股票不屬於你能力圈範圍，這些股票再牛、再賺錢，但不屬於該賺的錢，你不必眼紅，也不必自責，你只要盯緊你懂的公司股票，賺自己能夠賺到的錢就行了。
儘管有時購買那些自己一無所知的股票的人們也可能會撞大運，碰上一隻大牛股賺了許多，但是本來有十拿九穩的機會不投，為什麼非得去冒險投資十拿九不穩的股票呢？如果你是一位象棋高手，為什麼非要和別人賭乒乓球誰打得好呢？
巴菲特最欣賞的是IBM的托馬斯·J·沃森爵士的態度：“我並非天才，只是在某些方面我比較聰明。我的成功在於我只專注於在這些方面進行努力。”② 正如中國海爾集團的CEO張瑞敏所說的“要把最簡單的事做到最好”。所謂最簡單的事就是你能做好的事。巴菲特告訴我們：“只投資於你熟悉、你瞭解的公司，反而會賺得更多。胡亂投資那些自己不熟悉、不瞭解的公司，往往只會虧得更多。”“自制”正是這一章中巴菲特告訴我們知己知彼原則的核心：想在人生道路上不犯大錯、確保成功的人，一定要自制。那些沒有能力進行股票投資的人，一定要自制：不能不選。想要在股票投資上不犯大錯、確保成功的人，一定要自制：不熟不選，不懂不選。
我們今天一再強調的巴菲特三大選股戒律：不能不選，不熟不選，不懂不選，最後可以歸納為一句話：自制，自制，再自制。
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