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你應該牢記以下幾個數字廣告牌的關鍵應用：
？ 根據客流、地段和店面等因素有效調整數字廣告牌的運用方式。
？ 店內數字廣告牌能與其他技術協作，促使消費者購買產品或服務。
？ 市場內的數字廣告牌也能用來配合本地化的市場營銷。
？ 營銷人應運用可獲得消費者響應、能夠強化忠誠度的技術，將數字廣告牌的雙向溝通潛力發揮到極致。
接下來，我們將進入討論媒體通路的最後一章，看看目前市場最大、實力最強的營銷通路——電視，看它在未來將有怎樣的變化。
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第10章 電視新紀元——IPTV（1）
數十年來，全世界皆將電視機視為家庭的娛樂中心。“沙發土豆”們已十分享受那些被媒體安排的電視節目、體育及新聞。傳統電視臺的收益來自節目中播放的廣告。電視廣告因此成為營銷的核心，對快消品而言更是格外重要。
本章將回顧那些衝擊傳統電視模式的轉變，並追蹤電視成為數字媒體通路後的發展。這些將為營銷人帶來持續與重大的影響，尤其是快消品。我們將看到，並非電視節目不再吸引消費者，大部分消費者仍喜愛欣賞有趣的節目，但是當電視節目數字化後，消費者不僅可在不同的數字裝置上觀看節目，更可透過數字平臺進行搜尋、個人化、互動及創作，電視將不再只是“電視”！
重要趨勢
電視傳播模式的瓦解
傳統電視的傳播模式是由電視臺製作節目，或由工作室製作節目後銷售給電視臺，營銷者付費給電視臺（或其他相關的媒體）以在節目中播放廣告。這些廣告除了能接觸到一般大眾外，也能依據節目內容來鎖定特定消費人群，電視臺以消費者在收看電視節目時也會觀看該時段廣告的概念來銷售廣告時段，並透過調查部分消費者收看節目的行為來推斷節目收視率。
但實際上，傳統電視的傳播模式已漸漸衰退，或即將面臨瓦解。
無目的轉檯
遙控器的出現可能是改變傳統電視模式的開端。遙控器讓沉迷於電視的“沙發土豆”們能輕而易舉地轉換頻道以避開廣告時段。1950年，美國Zenith電子集團的工程師羅伯特· 阿德勒發明了第一個電視遙控器——“懶骨頭”（Lazy Bones），並在1950年改進為無線遙控器。節目觀看者等於廣告觀看者的假設受到了質疑。甚至在1986年左右，《華爾街日報》開始使用“無目的轉檯”（channel surfing）的字眼兒了。
時光位移
或者，錄放機（VCR）的出現才是傳統電視模式衰退的開始。還記得錄放機嗎？在20世紀70年代，錄放機已經相當普及，而錄影機也成為第一項能允許平移時光的裝置。消費者可以先錄完像後再看節目，自訂符合需求的節目時間表而不被侷限於電視臺安排的節目時段。同時，消費者快進跳過廣告的行為，也完全不符合節目觀眾等於廣告觀眾的假設。
DVD播放器的出現促進了DVD影片的普及化。接著，高畫質晰度的HD DVD播放器進一步提升了影像及聲音效果。
有線電視與*
造成傳統電視模式瓦解的主因也有可能是有線電視及*在各國的成長。除了有更廣泛的節目選擇外，無線與衛星頻道提供了許多有趣的電視節目，並培養出消費者隨時都在尋找好節目的習慣。
儘管部分有線或衛星節目仍有廣告收入支援，一些無廣告的節目則採用月費或每次付費的收看機制。有人估計2006年全世界的付費電視市場能有120億美元進賬，但實際上，觀看電影片道的市場已經萎縮、零散，而消費者也不再為了觀看節目而收看廣告。
數字錄影機 （Digital Video Recorders）
或許傳統電視模式在數字錄影機出現前都還行得通 （數字錄影機－DVR，也稱作個人影像錄影機－PVRs，最具代表的就是領導品牌TiVo）。而1999年DVR的引進，才真正將時光平移帶入消費者的生活中。
就技術層面而言，數字錄影機的原理還算簡單：將計算機硬碟連線到有線電視電纜或*機頂盒上，數字訊號不直接傳輸至電視，而先傳輸至硬碟，讓我們能夠實時或延後觀看節目。 。 想看書來
第10章 電視新紀元——IPTV（2）
無論造成傳統電視及廣告模式衰退的
