奧美的數字營銷觀點

第8部分 (第4/4頁)

為複雜的主因之一。

挑戰計算機的形式要素

移動裝置完全改變了計算的形態。一般來說，一臺計算機有主機（用來裝載CPU，連線口，記憶體等）、螢幕（有固定外形並且越大越好），及鍵盤（同樣固定的外形並尺寸相近）。挑戰這三個要素的既有設計，將對未來創造計算機及移動裝置的新形態產生相當大的影響。

對數字營銷人來說，突破鍵盤的限制可以讓消費者真正體驗移動裝置的各種功能，而這也讓移動裝置逐漸成為不可取代的數字裝置。

移動趨勢3：建設3G通訊網路——3G再進化成為主流

當3G普及後（請參見批註欄：說文解字數字版），運營商提供的頻寬將越來越高，視訊通話也會更為普及。NTT　Doo希望超級3G能在2010年問世，以便將網路連線速度加快260倍！3G再進化後，我們將能在移動裝置上觀賞比DVD質量更好的影像。就好像卓別林時代的簡陋戲院轉變為高解析度的豪華巨型螢幕（Imax），2G時代那些每秒只有15幀畫面的影片將會被移動裝置螢幕上的高畫質影片及電視節目所淘汰。

麥肯錫已經預言，移動電視在歐洲便會佔有240億歐元的市場及高達2億名使用者。這些數字的意義將在第10章深入討論。

移動趨勢4：手機專屬軟體——通用網路軟體

當手機制造商捨棄用“電話”作為使用者介面的同時，他們也將不再強迫使用者使用他們的專屬軟體。至2007年，幾乎所有手機制造商提供的所有功能都要搭配自己品牌專屬的軟體。如果你希望透過手機聽音樂，你必須將你的音樂轉成自己手機品牌的專屬格式，並且重新設定播放列表及我的最愛等。這隻會增加顧客的困擾！無可避免的，能夠在所　txt小說上傳分享

第6章　移動平臺（7）

這意味著一個通用網路的未來，數字營銷人不再為個別的媒體單獨設計活動，他們必須進行跨越所有數字媒體的整合營銷。例如，在摩托羅拉�