奧美的數字營銷觀點

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0　X　300畫素，使用Flash或J*aScript製作，並適用於大多數的電腦或手機。

美國《新聞週刊》曾頗有遠見地將2007年喻為“Widget年”，Widget的企業聯合組織人更宣稱全球已經有25億個Widget軟體。這些方便的元件最終將如病毒般傳播，提供給營銷人一條離開自己網站並通往無數使用者的網頁的道路。未來數字營銷的關鍵洞察之一是，過去“增加網站流量”的觀念必須要轉變成　“將資訊嵌入所有參與者的網站”。

提供混搭程式給所有使用者

如先前所述，混搭程式能讓使用者利用來自幾個不同網站的資源重新混合資訊，最讓數字營銷人興奮的是許多網站已經提供了這種軟體（通常被稱為網路應用程式），讓任何人都能在很短時間內創造混搭程式。

例如，Yahoo　Pipes（）是一款允許使用者以拖放的方式連線元件的網路應用程式，可以在任何結構完整的資料來源中獲取精確資訊。　這些資料可以被分析、結合，再輸出成為特殊的資訊。甚至，在這些服務周圍形成了社交：使用者能公開他們的pipes，並且重新混合他人的pipes。

應用程式的廣泛使用與簡單操作造就了混搭程式的成功。使用者會被這個最容易操作的工具深深吸引，它所能相容的網路素材是最廣泛的。當使用者更習慣於塑造自己的網路內容，而不單是被動接受網頁安排的資訊，混搭程式的需求將會大大提升。數字營銷人也必須思考該如何加強網站和服務的可混性。

新的網路制度

、Widget、混搭程式與社交網站令網路的基本法則產生重大改變。傳統網站是以流量作為標準（也就是從廣告或搜尋進入的頁面，網頁設計以呈現網站內容為目的），通常用網頁瀏覽量來測量（網頁元件傳送、供應至瀏覽器的次數），而、Widget與混搭程式改變了這一切。

Widget讓使用者不必瀏覽網站就能體驗網站。舉例來說，YouTube的Widget在網路中十分流行，它幾乎出現在每個社交網站的網頁中，卻沒有直接引導流量到YouTube網站。每個YouTube影片在結束後都有一個“分享”按鈕，網站會提供可複製的程式碼，讓使用者把影片貼上到自己的網站、部落格或其他地方。這與過去以電子郵件的方式傳播連結的形式完全不同。

網站瀏覽的概念已經開始式微。網站已成為可重複使用的資源，因此營銷人該用到達率取代瀏覽次數作為衡量的標準。由於不必到YouTube