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集體興奮（6）
De�licio�us網自詡其宗旨為：“為使用者提供社會書籤服務，幫助大家、儲存、管理和分享網頁資源。”；Technorati網可根據流入的連結數量為各大部落格提供權威度排名服務；Digg網允許瀏覽者對內容進行投票，然後按照受歡迎程度在其主頁上逐條顯示；StumbleUpon網則允許其使用者對使用過的網站進行評論，以便他人進行搜尋和使用。
不難看出，所有這些社會媒體都充分利用了網際網路的力量，它們使得每個使用者都能自由地表達自己的聲音，並以一種高度透明的方式進行票選。這種自下而上的遴選機制以及從社會性標籤中誕生的共同表達法，通常被稱為“分眾分類”，以此來區別強制性的，諸如主題索引結構之類的分類法。正如同這個名稱所暗示的那樣，在分眾分類體系中，所有遊戲規則是由參與者——網站成員自己決定的。對於網路社群而言，透明度正是區別現實社會的基礎，人人都可以在這裡暢所欲言，同時也能直接看到他人的一言一行。社會學家稱此效應為“條件式合作”，即當看到他人為某公共利益付出時，人們也會做出同樣的付出，而且付出的程度和他們所仿效的人相當。也就是說，如果前面有個水塘，在沒看到有人涉足之前，大家誰也不會第一個跳進去。
衡量影響力的另一個因素是連通性。在許多社交網站中，個人知名度是靠“好友”數量來決定的。如果兩人互相新增對方到自己的“聯絡人”名單，他們就可以透過各種方式（如短訊息、電郵、部落格和通告牌等）更加輕鬆地進行交流。這一點充分說明了一個人的社交魅力高低完全取決於其好友數量的多寡。
但除此之外，正如前面講過的奧麗網一樣，成員要想提升自己的社交分值，還必須積極地參與網站的日常活動。凡是那些網站中紅得發紫的成員，個個都要定期發新帖，經常做評論；還要對其他成員提交的內容進行投票或評分。
另外，諸如Facebook之類的*站還不惜重金推出各種好玩兒的應用程式。電子書架就是其中一個例子。透過它你可以瞭解到別人現在都在閱讀什麼書；再比如“比比看”小程式，它能幫你找出和好友之間的相似點。對比的角度也很有意思，分為誰最聰明，誰最*和誰最時髦三個方面。這個小遊戲受到熱捧似乎是人性使然，因為我們每個人都會下意識地以自我為參照物去評判他人，然後看兩人是否能合得來。其實，這也正是社會資本的本質。毫無疑問，要是我們認識的朋友越多，這當然證明我們在別人眼中更有吸引力，難道不是嗎？
變色龍
說到把社會資本成功轉化成真金白銀的能力，恐怕誰也比不上蒂拉·特奎拉了。這位百變天后可謂紅透全美，她不但是電視明星、服裝業新秀、說唱歌手和模特，還成功經營著自己的部落格；而所有這一切耀眼光環，全都源自於她在MySpace居高不下的排名。
在2003年9月的時候，蒂拉還只不過是個在賭城拉斯維加斯籍籍無名的小歌手。當湯姆·安德森（MySpace創始人之一）邀請她加入剛成立的MySpace時，她壓根兒就沒意識到這將會是一個改變她一生命運的重大決定。註冊之後，為了讓更多人瞭解自己，她成功運用了郵件群發手段，沒多久就迅速邀請了5萬多人加其為好友。隨著個人資料和照片的不斷更新，蒂拉在MySpace的知名度排行越漲越高，很快就成為社群裡最受使用者歡迎的人（其知名度位列第二，僅次於系統預設的使用者第一好友安德森）。截至2009年，其好友數量已攀至210萬人，知名度的迅速擴張很快使她忙得疲於應付，有好一陣子都不堪其擾。書 包 網 txt小說上傳分享
集體興奮（7）
根據其主頁中的最新訊息，她剛剛成為幾份成人雜誌的封面模特（她在百佳模特中名列第88位）；接著她要參加FUSE音樂電視網的主持工作。她的演藝事業巔峰是在2007年推出的MTV真人秀《愛情一口悶》。如今，蒂拉不僅擁有圈內經紀人和公關團隊，還透過其MySpace主頁大量銷售自己的專輯、服裝品牌和掛曆。她的好友名單每天都會新增5000多人。
對於這種網路造星現象，美國《時代》週刊是這樣評價的：“她的走紅完全不同於傳統方式。她不是由錄音棚或電視網造就的，而是透過MySpace靠瘋狂的粉絲和滑鼠點選實現的。這種現象是否表明一種新式大眾造星媒體的成功？抑或表明個人可以瘋狂利用網民力量來獲取最大利益？”
