品牌拜物教

第7部分 (第2/4頁)

圖畫。這不但讓消費者深陷其中，更使得該品牌更具親和力和凝聚力，因為品牌文化已經滲入到消費者的心中，由此使這些消費者深深的愛上這個品牌，並最終將這些品牌視為心中的“上帝”。

上帝並非人人能做

任何時候，消費者的潛意識中有一種對大品牌的欽佩之情。大品牌不僅僅是品質與信賴的象徵，與此同時，大品牌往往能夠為消費者帶來其它品牌所無法實現的社會價值、精神價值以及某種的心理感受。因此，為品牌賦予獨一無二、能體現消費者價值觀的元素，往往能增強消費者的內心追求的慾望以及對大品牌的崇敬之感。

索尼之所能廣受年輕消費者的歡迎，因為它能夠滿足人們對未來的嚮往與夢想的實現；耐克則直接動用了超人的力量展現英雄的超凡本色和運動精神，使得無數年輕消費者為之瘋狂；可口可樂永遠保持著其神秘的配方對市場的影響，使其品牌魅力歷經百年依舊不減。。。。。。！許多品牌的成功告訴我們，一個品牌要想獲得成功，真正成為消費者心目是至高無上的“上帝”，就必須為消費者帶來一種獨一無二的價值感與超凡的體驗。

德國的賓士汽車為什麼能夠變成全球消費者心目中的“上帝”，成為無數人夢寐以求的夢想？因為無論是它那悠久的百年曆史還是它那與眾不同的標識、簡約大氣的造型風格，精工製造的品質，都帶給消費者獨一無二的尊崇感與價值感。作為德國這一汽車王國中最值得自豪與驕傲的品牌，賓士汽車一直以來在人們心目中高高在上，它那獨有的“三叉星”標誌，就如同一個永不褐色的宗教“十字架”，深深的烙在消費者的心中。作為梅賽得斯一賓士品牌的標誌“三叉星”在消費者的心目中，其獨特的形象遠非一般品牌的標誌所能比較。據1995年國際奧委會的一次全球性調查顯示，賓士品牌的標誌“三叉星”被世人知曉的程度幾乎超過了基督教的標誌——十字架。除此之外，賓士汽車別具一格的外觀形象同樣能給消費者帶來獨特的視覺感受。無是在公路上還是在停車場或是在酒店門口，對於每一個消費者來說，造型精美、簡潔流暢的風格是賓士車身的特點，一眼看上去就給人“這是賓士”的感覺。多年以來，人們始終對這一百年品牌的高貴氣質與悠久的歷史崇敬不已。當一輛優雅大氣、氣質尊貴的賓士汽車行駛在街道上，其獨一無二的魅力總能吸引人們的目光。。　最好的txt下載網

第四節　讓品牌成為“上帝“的“上帝”（2）

自從1901年賓士製造了第一輛梅塞德斯賓士汽車直到今天，一百多年來，隨著汽車工業的蓬勃快速發展，湧現出了很多的汽車廠家，有顯赫一時的，也有曇花一現的。到如今，能夠經歷風雨而最終儲存下來的百年老店僅賓士公司一家。

今天的賓士汽車公司已成為了德國第一大汽車公司，目前擁有百餘種車型，2007年其產量達到了129萬輛。為了保證高質量和“物以稀為貴”的尊崇感，其中許多車型都會限量生產，此舉的目的就是為了讓少數的消費者真正感受到賓士汽車的尊貴价值，因此，賓士汽車中許多車型都是供不應求。

無論什麼品牌，只要真正的把消費者當作“上帝”來對待，消費者才會從心底裡喜歡這個品牌，繼而忠誠於這個品牌並最終把這個品牌當作自己的崇拜的“上帝”。許多時候，當消費者的某此要求與偏好得到實現時，而這種實現的結果往往會帶給他們強烈的滿足感，身份的、地位的、虛榮的、炫耀的、個性的……。！

從1926年至今，賓士汽車追求高品質、高品位、高價值的步伐卻從來沒有停止過。隨著個性化消費的興起，賓士公司還推出了新的業務——產品定製，公司可以根據客戶的要求對汽車進行定製，以此來滿足客戶個性與身份地位的彰顯。此業務推出之後，得到了客戶的一至追捧，許多客戶從世界各地紛至沓來，為的就是希望能夠儘早定製一輛能體現自己身份與個性的賓士汽車。在賓士公司的接待處，自世界各地的客戶絡繹不絕，在這裡的每個客戶都能感受到真正“上帝”的待遇：接待處不但有高檔豪華的住宿款待，還可以在專門的接待小姐的引導下進行參觀，比如觀看介紹公司的錄影；公司的工作環境；觀看轎車裝配的每一過程等等。而在裝配線上，每一輛定製轎車上都標有買主的名字，車體顏色和內飾等都嚴格按照買主所選擇的模式進行裝配，符合客戶要求的“個性化”鮮明的體現在每一輛賓士車上。

尊崇與價值感不僅僅體現在汽車的生產上。賓士公司生產的每一輛車在賣出後都會設立檔案，客戶從購買奔